从“知己知彼，百战不殆”这句为世人皆晓的《孙子兵法》经典语录说起，引出《孙子兵法》中所说的“知”和西方经营管理理论中重视外部环境之间，有着极为相似的战略理念和极为吻合的内在联系。通过比较获取“知”的方法：西方经营管理中常用的PEST‘法和《孙子兵法》中的“五事七计”法来论证，《孙子兵法》的某些方面，比西方的战略管理理论来得更广泛、更深刻、更便于应用到实践中去，可是说是对其的一种补充和完善。本章以这种比较作为起点，试图论证把《孙子兵法》运用到电视媒介经营管理中这一可能性的存在和实际运用的价值。 论文的第二部分提出，把《孙子兵法》运用到电视媒介经营管理中去最为精髓的战略思想是“必以全争于天下”的观点，即电视媒介本身、与受众、与广告商、与政府宣传四者之间“全胜”的战略理念。随后提炼归纳出除了“知”以外的“势”、“节”与“速”、“攻守”与“迂直”、“全”与“久”的战略战术思想，分析论述它们在电视经营管理实际操作中的具体运用。进而更加证明《孙子兵法》的“全胜”观点在电视媒介经营管理中运用的重要性。 第三部分用辩证思维观反思《孙子兵法》在电视媒介经营管理中运用的局限性和其他拓展性，指出并非生搬硬套就能完全适用，而因根据各媒介自身情况和当下环境有所选择的运用。孙子带有理想意味的“全胜”战略是“慎战”思想的直接导论。不战而屈人之兵，乃是用兵的至上境界。在这一层面上，孙子兵法的最高追求已然超越了竞争本身。这一趋势正体现了孙子“全胜”思想的精髓和要旨，也为“全胜”思想赋予了现代价值，这也恰巧与当前创建和谐社会的目标相吻合。