近年来,果品市场竞争激烈,果农增收困难,电子商务的蓬勃发展为解决这一问题提供了良好契机。本研究基于交易成本、产业链等理论,深入论证了电子商务支持果农增收的内在机理,提出了促进果农增收的三大电商发展路径。以河北赵县为例,根据果农参与的满意度和意愿度,实证分析了各路径的增收效果,采用logistic模型对果农参与电商路径意愿度进行影响因素分析,得出各路径的适用条件及存在难点。研究结果表明,电子商务可以通过拓宽果品销售渠道、优化供应链、强化信息对称以及推动果品产业升级,促进果农实现增收;信息发布路径果农参与意愿度高,但增收效果不太明显;渠道对接路径总体增收效果较好,但不同实现形式果农参与意愿差别大;流转式合作路径增收效果短期不明显,果农参与意愿不强,生产基地合作路径果农参与意愿强,增收效果好。果农参与的意愿主要受个人家庭特征、生产经营及对电商认知的影响。因此,需加大电商知识培训力度,完善物流等基础设施,引导果农选择合理的电商路径,加强果品品牌建设,帮助果农实现增收。