作为21世纪的朝阳产业,文化产业日益发展为经济的支柱产业之一,成为提高各国家,各地区综合实力的新的经济增长点。充分利用文化资源和人力资源,大力发展文化产业,打造一批知名的文化品牌,是文化产业做大做强的必经之路。我国自然资源和历史文化资源丰富,人才众多,市场广阔,文化产业发展潜力巨大。发展文化产业除了要把文化与经济有机结合创造经济效益外,还应该注重弘扬优秀传统文化,打造特色文化品牌,增强品牌的竞争力,使文化产业实现经济效益和社会效益的双丰收。本文在近几年来中国文化产业的发展状况和发展方向的基础上,通过对文化产品和文化品牌的特点进行分析,希望从中找到打造文化品牌过程中的规律性,阐述文化产品推向文化品牌的必要性。并运用个案研究法,介绍张艺谋“印象”系列大型山水实景演出的作品。分析其成功的成为享誉世界的文化品牌的原因和消费者从中所得到的精神享受和文化认同。本文除了探求文化产业发展的一般规律之外,还对张艺谋在文化品牌的打造过程中所起到的领导者作用进行研究。本文还在前人研究的基础上,深入分析在文化产品走向文化品牌过程中,产品定位、市场定位、知名度依托、宣传模式、品牌推广、吸引投资、经济效益等中间各个环节的运作模式和各自所发挥的作用,研究其对推动文化品牌的建设和文化产业的发展具有的价值和现实意义,并希望借此给我国文化品牌的建立和文化产业的进一步发展提供启示意义。