随着经济的快速发展、城市化进程的不断加快、以及人们生活水平的不断提高,越来越多的城市问题开始出现,人们的消费观念也开始发生改变,休闲农业旅游成为人们休闲度假的新去处。社会经济的发展、市场的需求、人们收入的增加以及国家对法定节假日的不断优化调整,为休闲农业发展带来的新的机遇。然而,在利益的驱使下,越来越多的经营者只注重休闲农业短期的利益,忽视其生态资源的合理规划和管理,加之缺乏对休闲农业非使用价值的正确认知和评估,出现了休闲农业生态资源和环境遭到破坏等一系列的问题。正确认识和评价山庄生态资源和环境的非使用价值,有利于山庄在资源规划、资源保护及其可持续发展等方面起到提高和促进作用。本文以龙佳山庄为研究取样点,采用条件价值评估法,通过问卷调查游客对于山庄生态资源保护的支付意愿,得到本文研究的基础数据。利用SPSS软件对样本特征进行二项和多项Logistic回归处理分析,对影响游客的支付意愿和支付意愿值(WTP)的因素进行了相关分析。结果表明:(1)游客对龙佳山庄生态资源保护价值支付意愿的区间为(33.82,39.22)元,结合山庄年客流量约80万/人次,得出龙佳休闲山庄生态环境非使用价值在1577.37-1829.22万元之间。(2)影响龙佳山庄游客支付意愿和WTP值的主要因素是游客受教育程度、收入水平、职业、对山庄生态资源的了解程度、山庄的环境条件、门票价格、体验活动设计,因此要合理设定门票价格、进一步提高山庄环境条件、创新体验活动设计,来提高游客的支付意愿。最后,本文总结了研究存在的问题和不足之处,并提出了全面提升游客各方面感知价值,提高游客的价格感知,加强游客满意度管理等方面提升游客的支付和重游意愿,促进农庄的长期健康发展。