在现在的市场经济条件下，产品同质化严重，信息爆炸，传统的营销策略效果越来越差。恶性价格战不仅没有引起消费者的消费热情，反而导致企业利润受损甚至行业混乱，各种形式的促销难以掀起顾客购买的热潮，硬性的广告还没有到达消费者就淹没在信息的海洋中，但费用却是不断攀升。于是事件营销因其成本低、营销效果好等优点受到许多企业青睐，成为进入二十一世纪以来一种十分流行的公共传播与市场推广手段。我国也有很多成功的事件营销案例，例如蒙牛借力“超级女声”和“神五上天”进行事件营销取得了企业知名度和美誉度的双丰收。但是事件营销在我国出现的时间还不长，企业在实施过程中往往有很大的盲目性，大多数企业只看到营销费用低或者单纯地认为事件营销就是炒作，而忽略在实施过程中的其他方面，使得营销效果并不理想。一方面是事件营销的有效性，一方面是盲目实施导致效果不理想，因此如何成功实施事件营销就成为了企业界和理论界共同研究的一个重要课题。　　 本文从理论和实践两个方面来探讨企业如何实施事件营销。首先对事件营销理论基础进行回顾；接下来从两个不同角度对事件营销的流程进行理论分析：从传播学角度分析事件营销的营销信息传播流程，从市场营销学角度分析事件营销的具体实施流程，并通过分析得出企业实施事件营销与实施一般营销策略的不同点。然后阐述事件营销实施的目标，得出对实施效果有重要影响的重点环节；最后在上述理论分析的基础上，具体、详细地阐述了事件营销重点的实施对策，如事件定位选择对策、媒体合作与控制对策、受众互动对策以及供应链支持对策。　　 本文共分为五章：第一章是引言，主要阐述了论文的研究背景、研究目的、研究思路和研究内容。第二章回顾了事件营销、注意力营销、传媒议程设置功能、整合营销传播等理论，并以此作为本文研究的理论依据。第三章对事件营销的营销信息传播流程和具体实施流程进行了分析，找出了事件营销实施的特点。第四章主要对事件营销实施的目标以及影响实施效果的重点进行研究。第五章是本文的重点章节，是在前面理论分析的基础上，结合案例分析，研究事件营销重点的具体实施对策。第六章是本文的结论，对论文的主要观点进行归纳和总结。　　 本文的创新点在于，从理论与实际相结合的角度，从两个不同的视角，即信息传播角度和传统市场营销学角度对事件营销实施的流程进行更加系统、更加深入地分析，并在此基础上得出影响事件营销实施效果的重点环节。通过在对以往大量企业事件营销成败案例分析中总结出具体、详细的事件营销重点实施对策，希望本文的研究成果对处于摸索阶段的我国企业事件营销理论和实践有所裨益。