随着经济飞速发展,国民收入不断提高,人们对理财的需求也越来越强烈,在这样的背景之下,商业银行个人理财越来越受欢迎,该项业务也成为了商业银行心得利润增长点。但是随着我国金融体系的不断升级、完善,加之互联网金融的冲击,资管新规的颁布,这些都给商业银行个人理财业务造成了很大的改变,商业银行个人理财业务发展空间广阔的同时也面临着不小的考验。本文采用PEST分析法、SWOT分析法、案例分析法和问卷调查法,以中国银行D支行作为研究案例,通过对该银行个人理财业务发展现状进行分析,总结出该行个人理财业务存在的问题,并总结出适合该银行的个人理财业务发展策略。本文研究主要包括以下几个方面:第一,通过具体数据和理财客户调查问卷分析中国银行D支行个人理财业务发展现状并总结出存在的问题。第二,通过对中国银行D支行面临的政治、经济、社会、科技环境进行分析,并阐述分析该支行发展面临的优势、劣势、机会、威胁。第三,根据总结出的问题从产品策略、客户细分策略、营销服务策略三方面提出中国银行D支行个人理财业务发展路径。第四,制定创新发展策略实现的保障措施,建议该行从企业文化建设和人员、科技方面提供保障,促进该行理财业务的发展。在激烈的市场竞争中,只有充分了解客户需求,注重理财业务的创新发展,根据客户的需求提供有别于同行的理财服务,才能在理财市场中保有足够的竞争力。