微信公众平台自2012年8月23日正式上线后,已经取得了爆炸式的发展。便捷操作和零门槛准入,让越来越多个人选择开设个人类微信公众号。微信公众平台上线的四年间,改变了整个传媒的格局和生态,同样也改变了许多个体的人生轨迹。然而,机遇与挑战是并存的。随着公众号竞争加剧,自媒体信息爆炸,微信公众号用户活跃度逐年走低。这一方面受到整个产品生命周期的影响,另一方面则是由于内容质量低、活动单一化、推广模式陈旧导致的。要在逆境中突围,运营者亟需提升自身运营水平,革新运营思维。笔者于2016年2月19日开通了个人微信公众号SweetBullet,自写作日期已有一年多的运营时间。一年亲力亲为的摸索期后,笔者"从0到1"式地积累了万余粉丝,并写作三篇10w+推文。笔者欲通过本设计,整合目前笔者总结出的有效的运营方法,并借鉴调研和分析结果,既提升自身的运营能力,也帮助广大的初期个人公众号运营者找到合适的发展路径。本设计分为四大章节:第一章为绪论,主要介绍设计背景、设计目的和研究方法。第二章为前期分析与调查,主要通过分析目标市场和目标用户的特性,为公众号定位和后续运营打好基础。同时,第二章中引入三个相关公众号的案例,运用词云可视化工具进行量化分析,为SweetBullet提供有力借鉴。第三章是本次设计的重点部分,即SweetBullet运营方案设计主体。在这一章节中,笔者基于前期分析调查和自身的运营经验,设计出系统性的内容/活动运营方案,以及市场推广方法。第四章为效果评估与策略优化,是本设计的复盘阶段。笔者设计了一套评估标准,通过多项可量化指标评估"公众号影响力",反映出本套运营方案效果和不足之处。最后,笔者在阶段性评估基础上提出策略优化策略,并总结运营经验和心得,为下一阶段做好铺垫。