当今中国,“她时代”粉墨登场,传媒的兴盛为女性问题带来新的课题。媒介塑造和呈现的女性形象铺天盖地向我们袭来。女性杂志作为一种女性的精神文化产品,在女性形象及价值观念的建构和传播中起到越来越重要的作用。本文立足中国女性特殊的历史境遇和发展历程,选取《中国妇女》杂志(中文版)作为研究对象,以直观可见的杂志封面作为透视点,援引社会性别的理论,检视改革开放至今(1978-2005这一历史时期),《中国妇女》杂志所建构的中国女性形象和角色意识。力求以新的视觉和批判力量聚焦杂志封面女性,从服装装饰、形象、角色等视觉微观层面挖掘其背后蕴含的社会运动的大潮和意识形态的微妙变化,揭示杂志与社会机制对女性的建构和塑造。文章根据这一历史时期重大的社会和媒体改革,将1978年—2005年杂志分段,分为1978—1983,1984—1995,1996—2005三个时段。依据分析要素,对每一历史时段的有效杂志封面的女性形象进行定量分析及意义挖掘。通过分析,文章勾勒出《中国妇女》杂志基于国家民族的叙事背景及自身市场化的发展要求,塑造了从“三八红旗手”、“美丽女性肖像”到“时代影响力”的中国女性图景,并揭示杂志以“国家民族代言人”的身份内涵完成其意识形态的形象表达。最后,文章对政治、经济、读者等外部因素对女性形象实施建构的多元语境及社会机制进行了深入探讨,并指出封面女性的构建和塑造呈现出部分边缘女性群体及主体意识的结构性缺席。