媒介再现连接现实世界,公益广告承担着为弱势群体发声的社会责任。公益广告要达到为弱势群体发声的目的,必然会采用弱势群体的形象,而弱势群体的媒介形象直接关系到公众对弱势群体形象的认知,这种认知与社会对弱势群体的歧视存在直接关系。第一部分为绪论,阐明了弱势群体媒介形象研究的源起,通过梳理国内外关于“公益广告”和“弱势群体媒介形象”的相关文献论证了公益广告中弱势群体形象研究的必要性和可行性,提出了该研究需要解决的问题。第一章主要在对“公益广告”、“弱势群体”、“媒介形象”三个核心概念进行界定的基础上,从三个方面阐明公益广告和弱势群体的媒介形象关系,明确在研究过程中采取的研究方法及样本选择,并进行数据统计。第二章主要研究公益广告中弱势群体的媒介形象呈现,分析了研究样本中呈现的两类弱势群体——生理性弱势群体和社会性弱势群体,及弱势群体呈现的几类媒介形象。第三章分析了公益广告中弱势群体形象的二元建构方式,这种方式反映了主客体之间的对应关系;归纳了公益广告建构弱势群体形象的特点,指出拟态与现实的困境下,公益广告固定化、模式化的群体形象呈现,再现形象与现实形象的差别。第四章探究了弱势群体形象塑造的原因和对策。从两个方面来看,因传统媒体在公益广告传播中的优势地位和媒体的政治经济属性,导致其对弱势群体的形象塑造存在模式化问题;另一方面则是由于弱势群体在社会资源的占有弱势导致了弱势群体被“弱化”的现状。文章结尾对公益广告如何建构弱势群体形象给出了建议,指出公益广告的弱势群体媒介形象建构应该平衡议题选择,加大积极的情感诉求手法,改变平铺直叙的叙事逻辑,建构更加多元的弱势群体形象,避免倾向性,以丰富公众对弱势群体的形象认知,更好地发挥公益广告在促成人们态度和行为转变方面的作用,消除社会对弱势群体的歧视,解决弱势群体问题。