21世纪是城市发展和城市形象竞争的世纪,品牌化的趋势己经从商业领域扩展到社会的各个领域,城市品牌化的发展是其中的一个重要领域,这种变化也正在挑战传统的城市规划以及城市形象建设,对于“城市形象”建设也提出了更高的要求。而城市视觉符号系统设计更是城市品牌化的重要部分。“城市形象”的建设问题,涉及到城市与城市之间的竞争、城市的可持续发展、城市的外向度提高等方面等。这个“形象”要怎样来设计呢?这些问题对于南京这样一个有着几千年历史的人类文明古都,似乎尤为典型。而作为这个城市毕业出去的学生,自然的就对这个问题产生了兴趣,展开了探索研究。本文着眼于南京的外向型国际化大都市建设目标的实现,探索一种视觉化的整体解决方案。在深入探讨了“城市形象这一问题后,文章从南京城市形象与城市竞争力调研分析中得出了南京城市形象现状。城市形象是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知和综合评价,它涵盖政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市形象建设有利于推动城市经济发展,提升城市的影响力和竞争力,作为城市的一个窗口,向人们展现着城市的魅力和风姿,并承载着浓厚的人文气息,寄托着人们的情感和期望,突出展现着城市的风貌和人文风貌。以南京城市形象为研究对象,运用了理论与实证相结合的方法、基于艺术设计的角度以符号设计为主并辅以系统分析法探讨南京城市形象视觉符号化的设计问题。本文结合南京的现状,分析了影响南京城市形象定位的相关因素,即历史和多样化的文化这些特性,将南京城市形象定位为“博爱之都”。本文在城市形象定位的基础上,将南京城市的历史传统、文化积淀、民俗风情、生态环境等要素归纳为历史符号系统、民俗符号系统、生态符号系统,并从视觉传达设计的角度将它们提炼为特有的视觉图形符号,解析并建立起南京城市视觉形象符号化设计系统,为南京城市建设的发展、提升南京城市形象提供理论指导和实践支持。