西藏的对外传播问题在我国对外传播中有着特殊重要的地位,是中国国家对外传播的重要议题之一。“西藏问题”已有一百多年的历史,之所以延续至今,一是有流亡海外的分裂分子的实际存在,二是有以西方反华势力为主的政治外交的利用。在20世纪后半叶,所谓的“西藏问题”已经发展成为一个集合性的问题,围绕所谓的“主权”问题和“人权”问题,呈现出诸多侧面,在这些侧面上西方与中国存在着不同的话语。本研究以对外传播理论和说服传播理论中的精细加工模型(ELM)理论为分析框架,将全球第一涉藏报道网站“中国西藏网”作为研究对象,采用内容分析法,分析我国媒体在报道这两大争议性问题时采用的说服策略,并探讨影响“西藏问题”对外传播效果的可能因素。研究发现,总体上,我国媒体针对争议问题报道的数量偏少；在说服策略上,采用诉诸中心路径的说服报道高于诉诸边缘路径的报道,但诉诸中心路径的报道集中化分布在学术类文章,术语多、篇幅长,说服效果不好；采用诉诸边缘路径的报道则过度情绪化,往往只强调“事实胜于雄辩”但未意识到不同视角的人看到的“事实”可能不同,说服效果不好；对“人权”问题的报道过于侧重阐述中方视角,没有针对西方公众的误解做相应的反驳。