1912-1929年《申报》国货广告在中国现代意义广告形成上具有重要的意义，就其图像符号而言在多个方面具有独特的丰富内涵。又这个时期涵盖了《申报》发展最繁荣的阶段，因此无论在广告种类上还是其艺术形态上都反映得比较全面。加之这个时期的中国文化语境多元性的特质和上海这样一个世界性商业大都市的社会环境，这些外在的客观条件无疑丰富了广告这种实用艺术的文化内涵和艺术形态。　　 本论文共分四个部分进行探讨。　　 第一部分：1912-1929年《申报》国货广告符号概述。本章主要从1912-1929年《申报》国货广告图像的类别、视觉符号类型以及对其运用的视觉符号表现手法进行了综述，以期对这个时期的《申报》国货广告图像符号有一个充分的了解。　　 第二部分：1912-1929年《申报》国货广告图像符号的艺术形态。本章主要从其艺术表现形式如漫画、版画和中国汉字书法元素的艺术化以及对西方艺术手法的糅合比如透视法、阴阳法的运用等方面为切入点，分析和总结了这个时期国货广告图像符号具有的特殊艺术形态，从而凸显其历史发展阶段中的文化特质。　　 第三部分：1912-1929年《申报》国货广告图像符号的文化内涵。本章主要以双妹老牌系列化妆品、补品广告以及香烟广告图像符号为研究对象，分析和总结了其运用的文本互涉、宏大叙事等修辞手法，深度挖掘了广告图像符号能达到好的广告效果的文化渊源和其彰显的文化内涵。　　 第四部分：1912-1929年《申报》国货广告图像符号带来的启迪。本章主要以1912-1929年《申报》国货广告图像符号和其达到的效果来分析了其优点、不足及其原因，并在此基础上提出了对中国现代广告发展具有建设性的措施。