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互联网的兴起和发展带动了网络新闻的发展,在网络新闻中,关于体育的新闻,是媒体报道的重点。如今,网络体育新闻的影响力越来越大,在该领域,大型商业门户网站下设的体育新闻频道对我国体育事业做出了突出的贡献。新浪网作为我国大型商业门户网站中的一员,其受众庞大,影响力广泛,在国内网络体育新闻领域占据了领先的地位,研究新浪网体育新闻,有助于人们了解体育赛事,投身体育运动,传播体育文化,有助于我国网络体育新闻的健康发展。本文运用文献资料法、内容分析法、对比分析法及数理统计法等,以新浪网体育新闻为研究对象,分析了新浪网体育新闻的起步及发展;分析了新浪网体育新闻的页面布局、栏目设置、色彩运用、内容设置、信息量变化、信息来源、报道体裁、报道领域、表现形式、报道篇幅及新闻标题等;将新浪体育与虎扑体育、新浪体育与腾讯体育进行了比较分析。研究新浪网体育新闻后,发现有以下特征:改版后的页面,分区更加合理,页面主题内容更加简练,涵盖内容更加广泛,页面字体及字号的设置方便了受众的识别,高清图片、自动翻页图集及圣诞红色的运用增强了用户的体验,新闻标题符合了受众的视觉习惯和阅读理解力,注重视频及图片的点击访问量,注重信息的海量性、整合性、时效性及互动性,重视对竞技体育的报道,注重运用议程设置等。但是也存在一些问题:原创的稿件数量不足,深度报道不够,相关阅读版块与正文内容的关联性差,标题相似、内容相似的稿件多,不重视全民健身,存在娱乐化现象等。针对本研究中发现的问题及潜在的问题,提出以下优化策略:要注重原创报道、深度报道、相关阅读报道、学校体育及群众体育等的报道,充实报道内容;把握好娱乐化的程度;加强与相关机构的合作;加强传播者的各方面素质;进行宣传教育,规范网络管理;注重以人为本的深度报道方式;要依托移动互联网,提升用户的体验等。以上优化策略有助于提高新浪网体育新闻的报道水平,增强其影响力,为其它网站的体育新闻提供参考,为我国网络体育新闻的健康发展提供借鉴。