随着我国经济社会的发展和物质水平的提升,人们的精神文化需求迅速增长,消费观念也逐渐由物质需求转变为精神消费。同时,由于城市环境污染严重,人们更加渴望回归自然、舒适、静谧、洁净的生活环境,乡村旅游成了人们追求美好田园生活的理想方式。田园综合体是乡村旅游的升级版本和新兴业态,更是融合了文化、审美、体验、休闲等多功能于一身的现代农业、田园社区高品质开发模式。田园综合体既能实现农业开发与多产互动,又能满足当代人回归田园,追寻乡愁的旅游需求。田园综合体是如今的旅游热点话题,但目前学术界对其研究的层次还十分有限,多集中于宏观层面与定性分析方面,缺乏从游客需求等微观角度量化分析的实证研究。对于江苏省而言,虽地处长三角区域,拥有良好的地理区位,加之田园综合体发展火热,市场前景广阔,但若缺乏正确的方法引导,势必会走更多弯路。因此,如何充分发挥旅游需求的导向作用,满足现代人多样化需求?如何进一步改善市场环境,丰富旅游产品种类?如何突破传统旅游形式,打造集娱乐、观光、康养、度假、休闲为一体的综合型旅游服务产业等是田园综合体未来发展亟待解决的根本问题。基于以上问题,本文从游客需求的角度研究田园综合体,选择无锡田园东方为案例地,以旅游需求为切入点,设计游客市场需求调查问卷,从游客特征、旅游动机、需求偏好、潜在需求、认知评价以及满意度等方面对游客进行调查,采用理论研究与实证分析相结合的方法,分析田园综合体当前的市场需求现状、探讨未来开发与发展的策略。研究证实,游客的社会学特征是引起个体之间存在需求差异的重要因素,尤其性别、年龄、月收入的影响最为突出。运用SPSS20.0统计软件对调研数据进行因子分析,得到田园综合体满意度的4个影响因子,它们分别为:旅游景观、建设项目、旅游服务以及娱乐体验。且由分析看出,游客对田园东方的总体满意度评价较高。通过回归分析,发现各满意度因素对田园综合体总体形象评价都存在显著性影响,且影响程度不同,影响水平最高的是旅游景观因素,影响水平最低的是旅游体验活动因素。通过单因素方差分析,发现游客对于田园综合体满意度感知存在个体差异。最后,基于当前开发现状与所得研究结论,为使田园综合体健康、合理的开发与发展,本研究提出了相关建议:“加大营销推广力度,提高项目知名度”、“丰富文旅产品内容,满足需求差异化”、“改善项目建设质量,提高基础设施水准”、“提供综合配套网络,提升旅游服务水平”、“构建特色农业项目,完善区域功能分布”。