随着入世后媒介市场的逐渐开放,中国电视业全面竞争的时代已经来临.开始从生产时代向营销时代迈进,由此,电视也全面进入了品牌时代.在这种情况下,塑造明星主持人名牌,并以此整合媒体资源,进行电视品牌经营已经成为提升媒体形象、增强竞争力的重大策略.作为媒介的代言人,节目主持人本身就是品牌.明星主持人就是名牌主持人.中国电视传媒市场的飞速发展,需要大量的有号召力,影响力的明星主持人品牌,特别是新闻节目主持人品牌.然而,中国的电视屏幕上,虽然已经出现了比较有权威新闻节目主持品牌,但是与节目主持人泱泱大军形成极大落差.新闻节目主持人的品牌是什么?有何特征?作为新闻节目主持人从何入手分析、定位、构建、维护个人品牌以及媒体对新闻节目主持人品牌如何包装和营销?这些都是该文所要重点阐述讨论的问题.