本课题是建立在色彩研究的基础上,对色彩营销理论的应用进行深入的思考,旨在将色彩营销模式广泛的应用到品牌形象再设计中,希望通过本课题的研究能使企业家们意识到:色彩营销是一种不可忽视的市场利器,它可以与消费者产生丰富的情感沟通,直接影响消费者的购买欲望,所以企业必须重视色彩在品牌形象中的战略规划。让色彩在品牌营销中发挥出其有效的色彩价值;体现出深刻的色彩文化,从而让色彩助力品牌营销。本文以中外色彩的历史发展特征为切入点,论述了色彩从艺术绘画走到人们生活的基本过程,并通过对色彩语义的论述,明确了色彩对人类生活产生的影响,从而引出了关于色彩营销的理论相关知识,并对色彩营销理论的来源和和概念以及过程做了具体的论述;然后通过论述色彩与品牌形象之间的关系,总结出了打造品牌形象的具体方法和影响品牌形象设计的几个主要色彩因素;接着又通过对现代消费者和市场环境的分析,提出了品牌形象再设计的必要性和发展趋势,并对品牌形象再设计的具体方法做了详细论述,然后将色彩营销理论带入到品牌形象再设计中,以武汉远景年地铁线路色彩再设计项目为例,论述了色彩营销在品牌形象再设计中的具体应用方法;经过上述的研究和分析后笔者将色彩营销理论应用到实际的设计实践中,再次验证了本课题研究的现实应用价值。根据本课题的研究内容,在整个研究过程中,笔者重点对第四章、第五章的内容做了具体的研究和论述;随着消费环境和消费观念的转变,市场化进程的加速,品牌自身成长的需求,企业品牌形象再设计已是必然趋势,其再设计的构成要素主要包括:品牌价值再定位、品牌视觉形象再设计、产品包装形象再设计、品牌形象再沟通。在品牌形象再设计过程中,准确的应用色彩营销模式将有助于塑造品牌性格,有助于强化视觉形象,有便于传播品牌文化以及有助于促进产品营销。人们常说创新就是从无到有,但笔者认为从有到“有”更是一种创新,在这个用眼睛消费的时代,品牌营销中的长篇大论、终端营销人员的夸夸其谈都比不上色彩语言的快速传播。随着“品牌年轻化”浪潮的推进,品牌形象再设计已经成为每个老牌企业的首选任务,而将色彩营销策略应用到品牌形象再设计中将会给消费者带来新的消费体验,从而为企业带来新的品牌附加价值。