随着社会的发展和经济体制的转变,体育赛事逐步成为了具有市场属性的事物,作为体育赛事的主要组成部分的篮球赛事也将是体育赛事进军商业市场的主力军,所以如何适应现代市场建设的步伐,逐步与经济和各项社会事业协调发展,为社会和祖国做出应有的贡献,是我们体育学着要面对的一个十分紧迫的课题。本研究运用文献资料法、专家访谈法、比较分析法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法,以江苏省篮球赛事市场开发为研究对象,对江苏省篮球赛事市场开发的现状进行了分析,并根据现状总结发展过程中存在的问题,进而提出相关推进策略,以期能够加江苏篮球赛事市场的发展。江苏省是有承办能力和经济实力举办各个等级的篮球赛事的,省内各地市之间由于经济环境,政府政策的导向以及相关因素的差别,各地市承办不同等级的篮球赛事的频率和侧重点是不同的。这些也形成江苏省篮球赛事开发的问题。随着我国体育管理体制的不断改革和竞技体育的发展,篮球赛事步入市场化运作已成为不可逆转的趋势。重点扶持篮球竞赛表演业,培育和开发赛事资源,以建立和提升赛事品牌为核心,提高市场运作的专业化水平和规范化建设是当前我国篮球赛事市场化改革的主要方向,也是竞技体育发展本身的内在要求。结果显示:江苏省篮球赛事市场开发的主要问题:(1)赞助市场对篮球的赛事的兴趣不高;(2)篮球赛事市场开发收益不明显;(3)篮球赛事市场开发政府职能模糊的问题;(4)篮球赛事开发理念的意识淡薄;(5)篮球赛事市场开发缺乏专业人员。通过对这些问题加以分析,得出了针对江苏省篮球赛事市场开发的对策:(1)逆境中求生存:辨证的看待金融危机;(2)加强政府部门的服务职能;(3)提高篮球赛事开发机构的工作效率;(4)增加赛事开发的营销内容;(5)拓展篮球赛事开发的营销渠道;(6)建立、健全我国体育赛事开发的法律体系。