空港集聚效应下B社区商业发展策略研究

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随着上海“四个中心”建设的步伐加快,社区商业对城市整体发展和社会经济的影响力不断增强,就目前城市化进程不断加速的态势而言,其举足轻重的作用已为更多的人所关注,特别是社区商业中涉及的社会服务作用和经济促进作用,成为了政府构建和谐社会、城市商业发展的重要组成。社区商业以其自上而下、自发的形态不断成长发展,其中的形态各有不同,也存在着许多阻碍良性发展的因素。为了促进社区商业业态因地制宜、可持续发展,本文以列斐伏尔(HenriLefebvre)、德塞图(Miehel de Certeau)的日常生活理论1为研究假设前提,从消费者行为理论、商圈、业态发展理论和社区商业管理理念出发,结合区域实际条件、优势,进一步研究区域商业形态发展规律和现行政策、策略对社区的影响。  就以上讨论的课题,本文研究的是B社区作为商住综合性区域,其文化导入、日常出行习惯、常住人群消费偏好及消费力等,从商业管理的视角进行关注,发现和挖掘其本身商业形态及业态发展趋势,合理衔接社区中自发的日常都市现象,并使其作为一个可延伸应用的案例,对社区商业发展与区域商圈发展共荣建立基础联系,对此形态的商业发展、业态管理提供参考依据。  本文研究问题是小区域商业的业态及其发展机制,由3个主要方面与内容组成。  1、通过对宏观理论、因素及微观形态与成因分析,以发现、归纳社区商业形态的出现是来自于局部相互作用基础上的涌现的系统内部具有反馈机制,使得成为一种动态变化,其具有在时间中不断自我调整以适应各类变化的能力,并揭示出某些形态特征与个别环境因素之间不易察觉的紧密联系,以及小型商业与高等级商业业态差异巨大的形态背后,二者的可进化关系。  2、本文将通过对虹桥临空这类空港商圈中在建项目和规划项目的调研分析,运用SWOT分析和竞争策略理论的比较分析,研究虹桥临空商圈产生的集聚效应对社区商业及业态发展产生的影响因素和功能作用。从政府对区域商业布局规划、业态控制的指导职能出发,研究在虹桥临空商圈周边的社区业态调整中的一些可行性因素;  3、从社区自身可持续发展角度分析,借助空港商圈其集聚效应所产生的总部经济功能优势、商居办综合功能完善及产城融合、一体化发展的规划先导,带动周边社区商业同步发展,同时,社区商业参与商圈的杠杆经济和集聚效应的细化调整策略,可落实到社区业态发展调整上,从而促使在市场竞争激烈的格局中,把握市场脉搏,利用区位优势和自身特点确定不同的运作方式,形成业态错位、区域联动的局面,进行差异化、双赢竞争提出合理设想建议。  在以上问题基础上,本文对特定社区商业系统进行了较为具体的讨论与建构。综合分析表明,发端于局部的微观实践,汇聚出具有全局意义的整体后,再由上而下,由整体而至局部,对微观层面施加总体性的影响,如此往复、反馈,使得整体层面的实践可以通过局部的不断调整而适应新的变化(环境的变化或自身的变化),由此产生新的内容与新的意义。这种对“新”的生成能力,对特定区域商圈发展集聚效应下的社区商业形态的研究具有实践意义,一方面启发对该类商业业态的管理与调控方式,另一方面也触动对政府规划导向如何自上而下实践的思考。这是本文研究在现实实践层面的重要目的。
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