随着经济贸易全球化、互联网以及信息技术的快速发展，互联网电子商务正以迅雷不及掩耳之势冲击着传统的经济贸易模式，并在短短几年间迅速的发展成为消费者生活、工作与购物的一种重要形式，越来越多的企业不得不跟上时代的形势变化，加入到电子商务的行列中去。随着国内外电子商务市场的日趋成熟，互联网信息技术的不断发展和创新，使得消费者获取商品或服务信息的习惯和方式也随之发生转变，越来越多从事电子商务的企业开始关注和应用精准营销，电子商务精准营销的模式也被不断创新。　　论文通过理论分析、案例分析以及对比分析等研究方法，对电子商务、B2C模式、传统营销模式以及精准营销模式的理论进行深入的分析，研究精准营销在B2C电子商务中的应用价值，当下精准营销在电子商务中各种应用模式，研究电子商务精准营销的成功案例，并以HS公司开展B2C电子商务的实践情况为研究对象，对HS公司产品和目标客户群的分析、定位等进行深入的分析，同时对HS公司进行SWOT分析，有效梳理其存在的问题及原因，从HS公司发展路线、产品定位、发展目标等方面出发，提出一套科学有效的B2C电子商务精准营销策略体系。　　论文提出，通过实施B2C电子商务精准营销策略体系，构建完善的精准营销体系；建立准确而有效的消费者数据库；精准分析和定位市场消费者；进行精准而有效的广告投放；提供多元化、个性化的产品服务；强化电子商务精准营销复合型人才的引进与培养，最终帮助HS公司解决B2C业务运营过程中所遇到的问题，实现HS公司B2C业务扭亏为盈，同时为处在激烈竞争中的国内B2C电子商务企业开展精准营销提供借鉴作用。