随着中国经济的快速增长和人民生活水平的逐步提升,消费者不仅仅注重商品的实用价值,而且商品的社会地位显赫的符合意义越来越被人们看重,人们对物质的追求更多的凸显了炫耀性消费的心态。与此同时,不少研究实证炫耀性消费逐步呈现出低龄化倾向。在校大学生群体中,普遍存在着炫耀性消费、面子消费等消费现象。就目前国内关于消费理论的研究来看,特定群体的炫耀性消费动机的研究还略显不足。本研究在综合国内外学者已有的研究的基础上,基于大学生消费群体,着重探讨面子知觉和自尊与其炫耀性消费的关系。首先通过对面子知觉、自尊和炫耀性消费等文献进行回顾,提出相关假设,采用问卷调查的方法,通过网络发放和现场发放的方式,在重庆市、辽宁省、山东省等地高校范围内对350个大学生样本进行施测。共收回有效问卷321份。其次,运用SPSS18.0数据分析软件对搜集的有效数据进行采用单因素和多因素方差分析、相关和回归分析等具体分析方法,对三者的逻辑关系进行探讨,并得出以下结论：(一)面子知觉对个体自尊和炫耀性消费行为有显著的正相关,且面子知觉对炫耀性消费行为回归显著。即越爱面子的大学生越爱炫耀性消费。(二)个体自尊对炫耀性消费行为也存在着显著的正相关,且个体自尊对炫耀性消费行为回归显著。即自尊心越强的大学生越爱炫耀性消费。(三)自尊在面子知觉和炫耀性消费倾向中间存在部分中介效应。即在一定程度上,大学生的面子知觉和个体自尊共同对其炫耀性消费有显著影响。(四)性别、年级、专业、家庭居住地和家庭平均月收入等人口统计学变量对大学生的炫耀性消费有不同程度的显著性影响。本研究着力考察了大学生的面子知觉和自尊对其炫耀性消费的影响。获得一些研究结果对今后在此领域的进一步研究奠立了一定基础,在一定程度上也丰富了我国炫耀性消费理论。同时,本研究结果为政府、家庭、学校和商家对大学生群体的正确消费价值观引导提供理论借鉴与启示。