21世纪是经济高速发展的时代,也是服务竞争的时代。随着商品出现了“同质效应”,单纯靠商品质量取胜的营销策略已经成为了历史,为了赢得市场,麦克维尔公司需要从产品服务着手,做好营销的各方面工作。我们知道,顾客服务是营销的原则,也是企业发展的动力。作为合肥地区家用中央空调领域的龙头企业,麦克维尔公司需要从营销策略着手,以促进公司的发展。对于企业而言,这是极具现实意义的。首先,笔者通过研究麦克维尔公司的营销策略,了解了公司在安徽地区的经营状况；其次,分析麦克维尔公司的营销背景,对现在的家用中央空调市场进行了剖析,并从中发现麦克维尔公司的问题。在此基础上,分析了麦克维尔公司引入营销策略的必要性。其次,对家用中央空调市场的现状进行分析,了解麦克维尔公司是在一个什么样的营销环境下发展。这部分分析了麦克维尔公司的有利的营销环境以及不利的市场因素。在问题产生时,如何地运用营销战略,来促进企业的发展,是目前公司亟需解决的问题。再者,如何理解麦克维尔公司营销策略,是本文研究的关键。在现实中,对麦克维尔公司在营销中运用的措施进行分析也是一个困难的问题。通过分析家用中央空调的特性以及顾客的购买需求,制定相关的麦克维尔公司营销的流程。本文除运用案例分析法以外,还结合相关的营销理论,深入地分析了麦克维尔公司的营销战略。随着市场经济的发展,引入新的营销战略显得格外的重要。为此,笔者结合所学的管理学知识,对麦克维尔公司的营销战略进行了深入的分析。希望通过这种方法,给企业的发展带来了理论性的指导。