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碎片化时代背景下,一系列以短小精炼著称的新媒介正逐步取缔传统媒介的位置,微电影应运而生。网络运营商、广告主以及观众的多方介入,使得微电影有了商业色彩,衍生出一种新的广告形式——商业微电影广告。它的诞生挑战了传统电视广告以及平面广告的霸主地位,但其随之而来的喷涌式发展也使得作品泥沙俱下。目前商业微电影广告存在的主要问题有故事粗制滥造、主题同质化严重、线下受众流失、商业色彩过于浓厚。本文通过问卷调查,分析主题、故事情节、演员、商业色彩、时长、色彩、音乐、制作等因素对商业微电影广告效果的影响,发现故事情节