随着社会工业化和城镇化进程的持续推进,在促进经济高速发展和社会进步的同时也加剧了资源短缺、环境污染和气候变化等问题。如何构建循环经济、生态文明和低碳发展的社会是人类需要共同面对的问题。再制造作为实现绿色制造和经济可持续发展的有效方式,是资源回收再处理的高级过程,也是制造业转型升级的重要方向。基于旧产品回收再利用的再制造产业的高速发展受限于消费者的环保意识和对再制品的认知程度。如何从需求特征出发优化再制造闭环供应链成员的决策已成为企业界和学术界的重要研究课程。本文考虑消费者对再制造产品相较于新产品的支付意愿不确定,构建了包含制造商、销售商、消费者的下游闭环供应链和包含供应商、销售商、消费者的上游闭环供应链,且都是以制造商为领导者的博弈模型。其中,在下游闭环供应链中,制造商负责生产新产品和再制造品,销售商负责批发和销售新产品和再制造品;上游闭环供应链中,制造商负责生产和销售新产品和再制造产品,供应链只负责提供新产品原材料。本文分析在稳定情况下,供应链成员的最优生产定价决策函数表达式和各表达式的敏感性分析情况。结果表明,无论哪种模型中,当新产品成本相较于再制造成本很小时,制造商只选择生产新产品;新产品成本适中时,制造商会同时生产新产品和再制造产品,并在某些区域,新产品与再制造品生产量呈固定比例;新产品成本和再制造品成本太大时,则不进行产品的生产销售活动。本文还分析了新产品成本、再制造产品成本和回收率变动时对于供应链成员生产定价决策的影响,探究互补效应和替代效应的发挥机理和作用结果。本文可为供应链成员在进行再制造生产决策管理以及政府如何引导消费者偏好提供指导建议。