【摘 要】
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This study used content analysis to identify content frames and forms of messages in environmental communication on Instagram,as well as their relationship with user engagement.Four official accounts
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This study used content analysis to identify content frames and forms of messages in environmental communication on Instagram,as well as their relationship with user engagement.Four official accounts of environmental organizations were selected: United Nations Environment Programme,Greenpeace,World Wildlife Fund and Earth Alliance.Target universe were all posts published on these profiles between 31 August 2018 and 31 August 2019.Interval sampling was used to collect a sample of 200 posts.It was found that the dominant frame in the overall sample was collective/connective/individual action frame.Chi-square analyses showed that the use of frames was different across different accounts.Non-parametric Kruskal Wallis H test showed statistically significant differences in the mean ranks of number of likes and comments across different frames.Two group combinations in post hoc tests were found to have statistically significant difference in the number of comments.Tests also showed statistically significant differences in the mean ranks of number of comments across different forms of message.Research limitations are the impossibility to construct narrower categories due to the small,manually collected sample.Future research should focus on gaining deeper insight in the reception of Instagram-mediated environmental message,sentiment analysis of the comments and visual analysis,both in terms of production and reception.
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