随着中国经济的发展和社会的进步,汽车已经成为人们日常生活中不可缺少的重要组成部分。巨大的社会需求导致汽车市场的蓬勃发展,大家对汽车的需求不再仅仅停留在代步工具的层面上,越来越多的年轻消费群体开始厌倦千人一面的汽车品牌形象,客户开始追求更多的品位的、文化的、精神的、个性的汽车品牌。汽车品牌形象同质化影响汽车销售的问题日渐凸显,在此背景下,设计师不得不重新思考和定位汽车品牌形象。马作为一种和人类关系曾经十分密切的动物,它的许多精神品质至今也被人们广泛认可和接受,“马”图形丰富文化内涵被设计师重新重视并运用在汽车品牌形象设计之中。本文的主要内容为：第一部分,通过对“马”图形在汽车标志设计和品牌形象中的发展状况分析,梳理总结了马图形设计的基本原则和规律,指明了研究方法意义。第二部分,阐述了“马”图形与汽车形象设计中的关系,概述了马作为标志的汽车品牌的发展历程,通过分析说明了马图形在汽车品牌塑造中历史的重要性。第三部分,通过“马”图形在宝沃电动汽车品牌形象设计的案例,分别从“马”图形在标志、辅助图形、海报、包装等的方面应用实例进行了详细的论述。探讨了如何运用“马”图形更好的塑造电动汽车品牌形象。本篇论文的研究目的是通过阐释“马”图形在汽车品牌形象设计中视觉美内涵,进而把传统文化中“马”图形文化运用到宝沃电动汽车中,寻求品牌形象创新,以此来丰富和完善品牌价值内涵,突出环保性及舒适性,逐渐把品牌形象、理念、品牌文化融入到宝沃电动汽车形象营销价值链的全过程中,助推品牌力的综合提升,来满足广大消费群体对汽车品牌个性化的需求。从而为“马”图形在中国新能源汽车品牌形象设计领域的进一步运用提供参考。