摄影改变了旅游者对旅游目的地的凝视与表征方式,而移动互联网与社会化媒体的发展又改变了旅游摄影图片的传递与交换方式。游客摄影并通过网络分享照片对旅游地形象构建与传播逐渐产生不可忽视的作用。旅游者一方面受他人的摄影图片所投射的旅游地形象的影响,一方面通过摄影这一行为来完成自己对旅游地形象的表征和修正性建构,一方面又借助网络和社交媒体来分享自己所认知的旅游地形象。大量的网络照片影响着旅游地形象的建构与传播,也影响着潜在旅游者的选择与决策,旅游目的地官方机构对于旅游地形象的控制与维护受到了挑战。本研究以海南国际旅游岛为背景,结合文献研究、社会调查、内容分析和社会网络分析等多种研究方法,并辅助以SPSS、Gephi等软件对海南游客的摄影行为和照片内容进行分析与讨论。首先,在广泛收集整合相关领域文献资料的基础上,在海南知名景区针对游客发放收集311张问卷,对游客的摄影行为与表征功能进行调查和探讨。随后,抽样选取了 522张海南游客网络照片和517张海南官方发布照片作为研究样本,对海南游客与官方在视觉表征的内容结构、形象认知、主观偏好、表现手法与时空分布等方面的特征进行对比分析,发现在海南最具独特性与知名度的热带风光和特色建筑之外,官方照片比较注重于表征民俗文化、历史遗迹、本土美食等具有文化内涵的静景静物,而游客照片比较注重于表征当地人的生活场景、艺术表演、旅游支持系统等具有生动性与体验性的会动的景物;海南官方照片的内部关系网络是向内集聚的,要素组合模式相对复杂与均衡;而游客照片的节点网络是向外发散的,在要素组合上具有较大的主观性与随机性,在照片数量上也呈现出明显的季节性与区域性。最后,探索与总结了移动互联时代海南旅游地视觉表征和形象建构的过程与规律,并基于以上研究提出了新时代下海南旅游地形象的官方表征与传播策略。