随着移动互联网技术的快速发展,移动终端产品已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分,越来越多的人们开始追求高性能的移动终端产品。谷歌设计开发的Android智能操作系统,这种性能优异并且开放的设计环境吸引了大批的软件开发商,把智能手机市场的发展推向一个新的高度。由于Android的火热再加上中国庞大的手机消费群体,短短几年间国内国外各大手机品牌厂商开始涌进中国智能手机市场。小米公司在成立的短短的三年当中就在中国智能手机的市场中脱颖而出,小米现象也成为了社会中的热门话题。在本文当中,阅读了大量和营销管理相关的文献资料,搜集了大量智能手机相关行业数据,并对小米公司的发展情况进行了充分调研,对小米公司的内部外部环境进行了深入的分析,为小米公司营销策略选择提供了依据。分别运用PEST模型和波特五力模型对小米公司的宏观环境,产业环境进行了分析。在此基础上,进一步对小米营销策略运用4P营销理论展开分析。最后,对前进中的小米指出其可能会面临的风险,并大胆的给出应对策略和建议。小米手机在市场脱颖而出的主要原因在于其互联网营销,MIUI系统,极高性价比硬件三者共同作用的结果。要想在智能手机的市场继续高速发展下去,小米首先最需要做的是打造一个成熟稳定的供应链,其次丰富分销渠道,以及继续保持并优化产品的质量和售后服务。