网页新媒体的出现,对于平面设计师来说是一把双刃剑,这种可以创造和融合平面内容、声音、音乐以及各种界面的技术,赋予了设计师去探索那些不愿接受新媒体的勇气。它为传统公司开拓了一个全新的营销渠道,创造了一个个崭新的品牌形象,大大提升了企业品牌的知名度,迅速提高了产品的销售额。商业摄影是一种商业活动。它是传播商品信息、促进商品流通的重要手段,具有商业性,艺术性,技术性,时效性等特点,它在反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点的同时,还符合商品营销规律,以此引起人们的购买欲。现如今,商业摄影在网络新媒体上已逐渐成为一种重要的传播方式,为众多企业进行品牌网页营销奠定了良好的基础。本文依托的对象为东莞市茂胜鞋业有限公司的“三荣皮匠”香港品牌,通过前期设计分析和市场调研,总结出“三荣皮匠”品牌消费者心理,再根据这些调查信息贯穿到商业摄影当中。本文运用了摄影原图与网页营销图片案例对比分析方法,以“三荣皮匠”具体案例分析了商业摄影的器材要求,商业摄影布光手法,商业摄影构图的基本原则,产品拍摄角度等。尤其重点分析了商业摄影中的光线,包括轮廓光、主光、辅光、顺光、侧光、逆光和顶光等,及其它们在网页效果图中的展示,摄影图片后期设计处理步骤分析,在网页版式设计中的产品背景色彩搭配分析,网页框架结构设计分析,网页中的广告设计方法,导航栏的设计,网页产品细节设计的方法总结,解析了在网页版式中如何通过商业摄影体现产品质感、款式、色彩,提升了品牌气质、企业文化、设计师风格等,做到产品的真实表达,满足消费者需求,达到网页营销的目的。最后,对整个设计项目进行了总结和展望。