随着中国经济快速发展,居民收入水平不断提高,豪华汽车市场份额不断扩大,并且随着越来越多豪华汽车品牌发力,竞争日益激烈,新媒体快速普及与媒介不断涌现,促使受众信息接收方式、阅读习惯发生重大改变,奥迪新A4L上市如何进行有效传播与推广,将新车亮点与功能、品牌内涵与价值传递给用户,在用户心智中塑造充满科技魅力的高品质B级豪华车形象,成为其传播与推广面临的一大难题。体验经济的到来,互联网形成以用户为中心、注重用户体验的传播思路,对此次传播策略研究具有启发意义。本文以体验营销理论、马斯洛需求层次理论和网络整合营销4I理论为理论基础,以体验视角为本次奥迪新A4L品牌传播研究切入点,结合奥迪新A4L东北区品牌传播与推广的实际案例,运用文献分析法、SWOT分析法、问卷调查法和实证研究法,探讨新传播环境下奥迪新A4L品牌如何进行更加有效的传播与推广。在对奥迪新A4L品牌传播现状及东北区推广策略阐述基础上,得出此次传播活动成功之处在于了解目标用户的需求,线下体验内容设置具有针对性;传播渠道选择上,运用当前新颖、大众化的直播、VR媒介,传播方式新颖,符合奥迪新A4L品牌科技调性;在推广过程中,注重引导活动嘉宾主动参与,真正融入到设置的体验事件中去,从而给其带来沉浸式体验;在推广活动的最后阶段,注重活动嘉宾对体验内容的评价与反馈,从而促进体验水平的不断改进与优化。但是在推广媒介中也存在微博渠道使用少,用户线上交互体验偏弱;传播内容质量不高,且释放节奏前后不均,信息接收过程不佳;印象体验元素过少,体验管理能力不足;情境准备不充分不协调,服务能力有待提升等问题。最后,从加强微博运营,增强粉丝间的互动转发,进而提高线上交互体验;提升传播内容质量,巧妙表达品牌信息;增加活动中印象元素,提高体验管理能力;加强人员管理,促使道具、人员和氛围相协调,营造良好体验情境四个方面提出优化建议,力争给用户带来更多维度体验感受。以期为今后奥迪新A4L及其他汽车品牌传播与推广提供一点借鉴。