在经济全球化的过程中,世界经济的竞争渐渐从有形向无形转变,从实际性企业竞争转向象征性品牌竞争。而品牌竞争在趋向全球化过程中,逐步成为市场竞争的主要形式。福建省的服装企业乃至中国的服装企业,必然要面对这种国际性的竞争形式的转变。而随着人们对品牌管理的认识视野的开阔,导入其它理论体系及理论模型于品牌管理以形成新的品牌管理理论,以应对竞争形式的转变已成为品牌研究发展的一个趋势。在这种背景下,本文通过分析福建省服装业所处环境和品牌基因优劣特点,提出将品牌管理生态化策略运用于福建省服装品牌管理中的设想。　　 本文分为五个部分:第一部分主要论述了本论文研究的背景,包括国内外研究概况,本论文研究的思路和方法,以及品牌管理生态化的概念及其与传统品牌管理的区别。这一部分是全文的理论基础和全文论述的纲领。第二部分从品牌生态环境的定义入手,总结出福建省服装业品牌生态环境的基本概况；并通过实例论述品牌生态环境对品牌的选择作用和品牌对品牌生态环境的反作用。这部分为全文的研究提供了福建省服装业品牌的生态背景。第三部分主要论述服装省服装业的品牌基因本质和影响因素,以及其对品牌的影响。这部分为本文第四部分提供论述基础,同时阐述了前面章节与第四部分的内在联系,起到承上启下的作用。第四部分论述了福建省服装品牌推行品牌管理生态化策略的客观要求、根本途径和基本目标,为福建省服装企业的品牌管理创新提供了主要的原则和思路。最后是本文的总结和对未来研究的展望。　　 本文的核心论点是品牌基因管理,即通过对影响品牌管理的内外部因素进行系统的分析和对实施效果进行系统的测评构想。本文的主要观点体现了企业在新的竞争条件下通过品牌基因重建与优化、品牌协同进化等方法,达到资源利用率最大化,最终实现品牌进化及争取主导品牌地位的可持续性品牌发展策略及管理理念。