随着经济和社会的发展,我国公益事业也迅猛发展起来,各类慈善组织日益增多。作为中国最重要的慈善公益组织之一的红十字会,已走过了百年的历史,红十字事业呈现出蓬勃发展的态势。但是,在不断进步和充满竞争的市场经济社会环境中,我国各级红十字会组织也面临着一些新的、严峻的挑战,其中募资难的问题就严重阻碍了红十字事业的发展,各级红十字会组织迫切需要拓宽募捐筹资的新理念和新领域。本文以红十字会组织为研究对象,针对红十字会募捐活动的现状,以市场营销理论为基础,从应用的角度入手,分别介绍了与募捐活动有关的市场营销理论,在分析了我国基本募捐现状和红十字会组织募捐特点的基础上,提出了募捐活动也是营销的观点,讨论了募捐活动应用声场营销理论的局限性和必要性,论证了市场营销理论为红十字会募捐活动所应用的可行性,区分了红十字会组织和营利组织在市场营销上存在的差异,重点论述和评价了市场营销理论在红十字会募捐活动中的具体运用,同时结合个案,分析了目前我国红十字会组织应用营销理论存在的问题,以期对红十字会组织募捐活动的开展提供参考和借鉴。