电子商务和“互联网+物流”的飞速发展为北海海鸭蛋产业发展带来了前所未有的机遇,中国即将步入5G时代,移动电子商务如日方升,海鸭蛋通过网络将迎来更广阔的消费市场。在此背景下,北海海鸭蛋企业数量与日俱增,海鸭蛋产品也从单一经营向多元经营转变,产品的竞争也从价格竞争、质量竞争、服务竞争逐步转向品牌竞争。品牌竞争时代的来临,对北海海鸭蛋品牌营销提出了新的要求,行之有效的品牌营销策略,对塑造良好品牌形象,提升品牌认知度、美誉度,扩大市场份额,提高产品销量,为企业赢取利益具有重要促进作用。目前,北海海鸭蛋在品牌营销方面已经有了初步发展,取得了一些成效,但是也存在诸多问题。本文选择北海海鸭蛋作为研究对象,综合运营文献分析法、理论分析法、调查研究法,以品牌定位理论、品牌形象理论、品牌资产理论、品牌延伸理论、品牌体验理为理论基础,通过调研了解北海海鸭蛋的产业现状和市场需求特点、市场竞争特点,分析海鸭蛋品牌营销环境基础;通过发放调查问卷,调研了解北海海鸭蛋品牌定位现状、品牌传播现状、品牌认知度、品牌忠诚度等品牌营销现状,指出北海海鸭蛋品牌营销存在品牌定位有偏差、品牌缺乏个性、品牌传播力度不够、品牌延伸不足、品牌体验形式单一、品牌价值低等问题。针对这些问题,结合信息技术发展趋势和移动电商平台普及推广,从品牌定位、品牌形象、品牌延伸、品牌传播、品牌体验、品牌资产等方面提出北海海鸭蛋品牌营销优化策略,提出海鸭蛋移动电子商务平台营销策略的构想,并指出企业要从质量管控、人才队伍、激励制度、品牌文化等方面为品牌营销策略提供保障,确保海鸭蛋品牌营销策略顺利实施,发挥最优效能。本文期望借助对北海海鸭蛋品牌营销策略提出的构想和尝试,力求在品牌营销策略的研究上有所突破,希望本文的研究结论能给北海海鸭蛋的品牌营销提供一定的参考和思路。