随着互联网对大众日常生活影响加剧，越来越多的消费者选择通过网络购买各种商品，海外网购孕婴产品也被更多的年轻父母所接受。孕婴产品因其高利润率和大市场容量的优势备受关注，成为各孕婴专业网站和大型综合网站市场争夺的焦点。　　 本文以网络营销学和消费者行为学为理论依据，首先对网络营销概念、特征、在我国的发展轨迹、现状及前景进行介绍。其次，在收集大量海外网购孕婴产品的基本数据后，总结出海外网购孕婴产品主要集中在奶粉及辅食、喂哺产品、洗护产品、药品及营养保健品和安全座椅及推车五大门类，归纳出海外网购孕婴产品的消费者特征，分析消费者购买决策过程和选择孕婴产品、海外购物网站时的主要影响因素。最后分别从产品、价格、渠道、促销角度对比国外Amazon网站和国内京东商城在孕婴产品方面的营销得失，综合借鉴国外优秀网站的营销策略后，为我国孕婴产品网站提出一些建议。