影视作品中植入式广告起源于70年代美国，并迅速风靡全球，成为一种重要的新的媒体广告形式。伴随我国文化产业的蓬勃发展，影视作品中植入式广告也在国内市场得到了长足的发展。特别是在媒体环境的变化、数字收费电视的普及以及观众对硬性、常规广告的“熟视无睹”致使传统显性广告遭遇传播“瓶颈”，广告效果式微的情况下“电影植入式广告”这种全新的广告形式，已经被越来越多的制片方和商家所采用，成为他们实现双方互利共赢的崭新平台。然而，随着电影植入式广告的不断应用，其问题也随之暴露。具体表现在以下几方面：市场应用层面的运营机制不成熟、产业链不完善、行业监管不得力；植入模式应用层面的植入模式单一、缺乏创新、整体创作水平不高；应用效果层面的价值评估标准模糊、测评体系缺乏等等。这些问题的存在，不仅严重影响了人们对电影植入式广告的正确认识，而且降低了其在电影和广告产业结合上的应用能力，是电影植入式广告未来发展所亟待解决的难题。可以说,我们对于电影植入式广告的应用还远远没有达到其应有的位置，如何更好的发挥电影植入式广告的优势，更有效地实现电影与广告的真正互动最终达到双赢，需要我们更多的关注电影植入式广告问题。