网络既有积极作用,也有消极作用,它能带给我们大量的信息,但也会使虚假信息流传的范围更广。在这样的背景下,网络谣言频繁出现,网络媒体的公信力和权威性严重不足,网络新闻被贴上肤浅的标签。为了澄清网络谣言,整肃网络风气,提高网络新闻可信度,增强报道深度,大众网设立《独立调查》专栏,并且受到社会各界肯定。运用合适的传播策略能使新闻报道更好地传递信息,也可以让更多的用户知晓进而了解该专栏,因此制定传播策略对于新闻媒体来说至关重要。通过研究,笔者希望大众网《独立调查》专栏采用的传播策略能为其他网络媒体的发展提供思路,以后的网络媒体能扬长避短、精益求精,更好地为公众提供真实可靠的新闻。本文采用了文献研究法、个案法、访谈法,并且运用内容分析法对《独立调查》专栏七年间386期调查报道进行文本分析,以期科学、全面地呈现《独立调查》运用的传播策略。本文具体研究内容包含以下几个方面:第一,对于大众网《独立调查》专栏的栏目定位和发展历程进行梳理,接着对传播策略的定义和研究范畴进行界定,明确该专栏基于传播过程的基本要素进行研究;第二,从传播者的角度对《独立调查》的传播策略进行研究,在对专栏内容分析和对专栏采编人员访谈的基础上,笔者对专栏的传播策略进行阐释;第三,通过文本分析得出大量数据,利用这些数据从内容角度说明《独立调查》运用的传播策略;第四,通过研究《独立调查》现有的发布渠道,从渠道角度对该专栏的传播策略进行论述;第五,根据内容分析和访谈内容,从用户角度对《独立调查》的传播策略进行研究;最后,对《独立调查》传播策略的不足之处进行反思并且提出建议。总体来说《独立调查》的传播策略非常有效,在纷繁复杂的网络环境中开辟出一片净土,受到业界的肯定和用户的喜欢。《独立调查》用实际行动告诉我们,网络媒体也可以有深度、有热度、有强度。