随着中国经济发展,人民生活水平提高,中国奢侈品消费涨幅明显高于全球的平均增长水平。2016年中国人购买了全球46%的奢侈品,但由于奢侈品进口税、营业税、增值税等税费导致国内奢侈品价格较高,国内消费者强劲的购买力往往流入国外。为了落实国务院出台的将海南岛打造成为国际知名的旅游胜地的政策,效仿济州岛、冲绳岛而生的海南离岛免税政策应运而生。2011年4月20日离岛免税政策正式对社会实施,在随后的几年里,离岛免税政策逐步放宽,促使海南岛的免税店营业收入持续升高,给消费者多了一个在国内购买奢侈品的选择。随着政策的改变,前期学者提出的建议有一些已经实现。2016年2月,离岛免税政策增开网上购物渠道,2016年4月起又提高了行邮税税率,这部分政策改变较晚,前期学者并未提及。本文根据前期学者对离岛免税政策提出的研究,加以提炼总结,运用SWOT矩阵分析提出离岛免税政策的优势、劣势、机遇和挑战。建议加大宣传力度,提高进店率;加强周边基础设施建设;迎合网站提货的新政策,大力发展电子商务渠道;降低8000元以上产品的行邮税税率等,提高海南免税店营业收入,使更多奢侈品消费留在国内。