本文以我国高尔夫运动参与者社会特征及其参与行为为研究对象,以我国高尔夫运动开展较好地区高尔夫俱乐部、练习场的会员和散客为调查对象,主要采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、逻辑归纳法和数理统计法等研究方法,对我国高尔夫运动参与者的社会特征及其参与行为进行了深入的调查和探讨,初步得出结论如下:1.参与者社会特征:被调查对象的平均年龄为39.47岁;女性的比例明显的少于男性;在各层次文化程度的人群中,高尔夫参与率和学历基本正向相关;从事职业主要是个体经营者、商业服务业人员;异地打球是高尔夫参与者参与活动的另一种常见形式。2.参与高尔夫的意识和动机:“打高尔夫球”仍然是高尔夫运动参与者公众闲暇时间里最主要的生活内容,占81.4%;99.1%的调查对象出于两种或两种以上的动机参与高尔夫运动,认识到高尔夫运动是一种有效的娱乐手段,具有较高的社会交往倾向。但持有把参与该运动当成是一种炫耀资本的心理倾向者甚微。3.高尔夫参与现状:近十年来,打球人数急剧上升。拥有单差点的高水平球手不多,中间水平者居多,高尔夫运动技能高低对拥有中高协USGA差点指数卡的认同程度影响很大。同时,球龄越长,差点越低;下场频率相对较高;拥有1张及以上会员卡的人数为65.9%;39.0%的参与者选择高尔夫俱乐部的场地是本地多个俱乐部,参与方式主要是同伴和个人两种形式。消费结构以参与型和实物型为主。4.对高尔夫俱乐部的评价及影响因素:总体来说,参与者对高尔夫俱乐部的服务质量持肯定态度;通过因子分析法对影响参与者选择高尔夫场地的诸多因素进行分析,找出三个主因子分别是俱乐部品牌效应因子,俱乐部质量因子和俱乐部硬件、交通、价格因子。5.参与行为模式:根据调查与分析的结果,运用运动系统动态学理论的建模方法对高尔夫运动参与者合理的高尔夫参与行为模式进行了尝试性的理论分析:外层纬度包括社会体育氛围、群体和高尔夫内在文化底蕴三维度,内层维度则有经济收入、心理体验和价值目标三维度。最后,为促进高尔夫运动发展,提高高尔夫运动参与者参与效果,本文有针对性的提出了政府、高尔夫管理部门应采取的措施的建议;同时对高尔夫企业市场营销策略的制定与选择作了有益的探索,并提出一些参考性的建议。