体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展阶段。它是把体验作为一种经济提供物的经济形式,它的到来在世界范围内引起了强烈反响,而旅游的体验属性决定了旅游业必须走在其他行业前列。因此,旅游产品如何提供最佳旅游体验受到众多研究者和决策者的热切关注。 本文选取目前我国热点旅游产品之一——古城镇作为研究对象,立足游客角度探讨古城镇这一旅游产品游客体验的构筑要素。文章首先从游客体验、游客满意及游客后续行为出发,提出了这三者之间关联促进模式,认为游客体验拉动游客满意从而推进游客良性后续行为,从宏观上把握其演进路径。然后在此基础上,甄别了古城镇旅游产品游客体验影响因素,建立了包含环境体验、设施体验和活动体验三要素的古城镇旅游产品游客体验结构模型。并结合在乌镇、周庄等地问卷调研和实证分析,验证了这一模型。最后,就古城镇旅游产品体验环境营造、体验设施改造和体验活动设计三个方面有针对性地提出了基于游客体验的古城镇旅游产品开发的对策和建议。