随着数字化信息化技术的日渐成熟,各个媒介之间的关系的界限越来越模糊,我们已经进入一个“媒介融合”的时代。一是原生的新媒体形态不断涌现。从电子信箱、BBS、个人主页、手机短信到博客、播客、论坛社区等基于新的信息网络技术的原生媒体形态层出不穷。二是基于新的信息网络技术对传统媒体的创新或融合而产生的新媒体形态,如网络电台、网络电视、网络报纸、手机报等,丰富了媒体形式,拓展了传统媒体的生存空间。在媒介融合的背景下,很多新媒体产业以不可想象的速度快速发展。一方面,新媒体市场的竞争改变了传统媒介生态,同时带动了一场浩瀚的多产业革命,相关产业也随之变革、转型和融合。另一方面,新媒体技术下社交网站、微博、微信等社会化媒体的出现,不断改变着人们的思维方式和生活习惯,给营销方式和营销理念也带来了巨大的变化。移动互联技术的发展及应用,改变了消费者信息获取、评估、选择、购买与分享的行为,催生了一大批全天候、多渠道和个性化的新消费群体。面对这样的一个全新环境,如何应对移动互联时代的机遇与挑战,成为了许多传统企业面临的共同难题。因此,在新媒体时代如何转变营销思维,怎样进行营销,以及如何在广阔的市场空间里立足已经成为众多商家迫切需要解决的问题。本文侧重阐述互联网时代营销环境、新媒体营销分析,对传统农业企业在新时达环境中的转型以及如何利用新媒体营销进行分析和总结,分析了本来生活网、小米、京东等新媒体营销案例,并对联想农业板块-佳沃集团提出营销策略建议。文章整体结构主要分为六个部分,首先,整理了国内外有新媒体营销方面的专著和文章,梳理出新媒体营销的国内外现状,分析发现新媒体营销在现代农业领域的应用还缺乏系统的说明。然后,运用SWOT理论,重点分析了新时代下现代农业营销的优势和劣势、机遇与挑战。之后,分析了传统媒体与新媒体的差别,提出了新媒体在现代农业营销领域的思路和策略。基于上述理论和实践研究,研究了佳沃集团的发展现状、品牌策略等,提出了对佳沃集团在新媒体营销方面的策略建议。文章的最后,针对前几部分对新媒体营销在现代农业领域的研究进行了总结。