品牌理论在企业中的运用由来已久，但在高校品牌建设方面还没有得到较好的运用。就目前形势来看，现代高等教育正逐渐从精英教育转向大众教育，特别是中国加入WTO以后，高等教育正在由卖方市场向买方市场转变，加上我国教育制度的改革和教育市场的日益开放，国外高校分别以各种办学方式抢占中国的高等教育市场，社会对高等教育质量的要求也越来越高，高校之间的竞争越来越激烈。要赢得竞争，必须整合教育资源，提高教育质量，提升学校形象，培育自己的品牌。因此，大学品牌的塑造对于大学自身的发展以及在高等教育市场中获取竞争优势都是极为必要的。创出自己的特色，把高校的品牌建设提升到学校发展的核心位置上。这对中国高校的未来发展具有至关重要的作用。本文基于这样一种背景，研究高等教育大众化形势下的高校品牌建设的内涵和意义，总结国内高校品牌建设中存在的问题，探索高校品牌的建设思路与途径。本文首先阐述了品牌和高校品牌的定义、特点和构成要素。其次从我国高校的实际情况出发，分析了我国高校品牌的国内外环境。通过分析得出我国高校品牌建设存在的一些问题，并对这些问题作归因分析。针对这些问题，结合相关资料得出构建策略：品牌校园、品牌师资、品牌学生以及品牌的国际化。最后，为品牌构建策略提供支撑体系，使得高校品牌在构建的过程中得到有利保障。这些分析研究利于增强我国高校提高品牌意识，实施品牌建设，培育强势品牌具有较为重要的意义，并为其未来长期稳定的发展提供有益的思路。