随着移动端网络技术的不断演变,人们进入了移动互联网时代。科技正在不断满足人们的基础需求,缩短用户的不必要的劳动时间。这改变了人们的日常工作、生活,也衍生了许多移动端APP来满足人们日常需求,人们的消费习惯也在逐渐过渡到移动端。移动社交平台成为广告主进行品牌推广的沃土,而微信凭借拥有十几亿用户流量走进广告主视野,广告是帮助用户进行品牌印象建构,帮助广告主进行品牌推广的互利方式。如何运用广告进行有效的品牌推广、产品销售是广告主需要解决的问题。如何通过广告找到适合的产品是用户产生的需求。此外,产品的销售、品牌的推广是一个信息传播的过程,广告主提出品牌推广、产品推广等需求,负责广告策划、投放的服务商以及拥有大量粉丝的流量主则是作为连接广告主与用户之间的媒介,用户通过参与广告体验场景的流程获得产品的认知、产生品牌好感度以及产生购买行为。首先,本文对微信广告、用户体验、体验场景分别进行概念阐述并分析设计与用户体验、体验场景之间的某种联系;总结出广告的话题场景、品牌故事场景、阅读场景、生活场景等类别;根据文献、案例、网络数据对微信广告体验场景进行特点总结。其次,对微信广告体验场景的进行设计,从体验设计的期许、事件、影响维度为体验场景构建研究框架,并从传播学角度对不同设计维度进行传播学解读;从广告主、服务商、流量主、用户的角度进行分析,强化微信广告的传播效果;优化朋友圈、公众号、小程序、腾讯看点的广告内容,提升体验场景的设计路径;最后,提出三个微信广告体验场景设计路径中亟待解决的问题,包括用户体验、用户隐私、同业竞争。通过对新型媒介技术的分析,探讨了广告体验场景的发展趋势并提出设计路径的优化方法。