就电影产业发展和电影技术更新而言,传统的票房市场已经难以一统天下,后电影开发市场异军突起,为电影市场营销开拓了新的前景。后电影开发市场不仅给整个电影产业带来了无限生机,而且也蕴含着巨大的开发潜力和增值价值。中国电影产业,在全球化的格局和电影经济飞速发展的格局中,在“高概念影片”《英雄》所掀起的电影营销浪潮下,经由不断地探索和发展,形成了颇具中国特色的市场营销化道路。中国电影的市场意识和商业价值为愈来愈多的人们所重视,但在后电影开发市场上的理论探索和实践研究仍然相对处于弱势。因此,本文着眼于后电影开发市场的营销策略研究,在系统归纳后电影开发市场的构成和意义以及电影营销的重要性作用的基础之上,通过对中美电影营销理论与实践进行比较研究,以其产业特征、市场环境、营销策略为研究视角,结合电影理论、产业经济学、市场营销学、传播学等相关理论,探寻在中国特有的生态环境、产业现状下,实施四大创新性营销策略——整合营销、文化营销、联盟营销、娱乐营销的意见、可能性及其必要性,以增强中国电影的市场竞争力,提升中国电影产业的商业和文化价值,推动全球化背景下中国电影产业的高速发展。