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如今，用户越来越看重品牌带来情感体验，这种对情感体验的看重有时甚至超过了功能体验。品牌要想成功，就必须建立与用户的情感关联，使自身从冷冰冰的功能性形象转变成具有某种人格特征的象征性形象。$$品牌人格化，就是将品牌打造成具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌
品牌人格化：赋予品牌人性的温度
【摘 要】
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如今，用户越来越看重品牌带来情感体验，这种对情感体验的看重有时甚至超过了功能体验。品牌要想成功，就必须建立与用户的情感关联，使自身从冷冰冰的功能性形象转变成具有某种人格
【发表日期】
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2004年期
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