网红又称网络红人,业界普遍认可2016年为中国“网红经济”元年,然而随着直播、电商、短视频等平台的发展——网红经济是互联网流量资源人格化的一系列商业模式和变现模式,从网红的开发到养成,孵化到消费网红,以及网红流量产出的变现,一系列互联网商业模式,构成了当下的网红经济。与传统实体经济相比,网红经济最重要的特点是,它是在实体经济的基础上,引入注意力经济和粉丝经济的概念,并将三者进行深度融合。在网红经济的驱动下,“网红”的概念也从带有意见领袖之意的互联网红人转变为平台与资本包装下的流量化、明星化产物:头部网红出圈,进行以孵化平台为导向的流水线生产。“网红”被职业化、符号化,并逐渐演化出一套相应的内容模型,对互联网内容与具备“网红”潜质的个体进行嵌套式生产。因而本研究的核心问题即网红是如何职业化的?以及网红职业化过程中存在哪些困境?本研究报告聚焦于网红生产流水线上的“网红养成机制”——即个体是如何借助一套或者几套现有的模式在互联网空间实现社会关注度的提升,探究“网红养成机制”的成因、基本分类以及存在的问题。研究者结合现有的研究报告与行业内出现的新现象,以观察式采访、个案分析、深度访谈等多种调查研究方式,搭建当下主流的三大网红养成机制——“个人ip再复制型”“垂直内容生产型”“集约培养普遍变现型“的模型,并剖析其共性与个性,优势与劣势。为了验证模型的合理性,研究者结合头部网红papi酱、b站博主扶持计划以及网红机构运营模式等内容对三大模型进行实证研究,以此对网红生产与变现做细致与深入的分析描摹。在此基础上研究者将聚焦网红产业的最末端:尾部网红的生存状态与生产方式,在对相关深度访谈内容进行分析后发现目前网红产业核心问题在于个体认知失调、内容同质化、社会戏谑与不认同以及巨大的行业竞争,这直接导致了作为网红养成机制末端的尾部网红在养成过程中会出现诸如商业模式不匹配、人设崩塌等各种问题,而其中最根本的问题在于尾部网红上升空间的狭窄。针对该现象,研究者从经济、文化与社会视角对这套文化生产流水线进行批判式思考——进一步发现网红持续出圈的“成名的想象”与圈层化的内容持续生产本身是相悖的,以此揭示网络红人的大众化属性与互联网内容的垂直性之间的矛盾。基于此,未来网红业的需要进一步细分,搭建“人设养成”或“内容养成”两种不同方向的网红养成机制,以多元化的“+网红”生态辅助网红行业的产业化发展。