在市场竞争日趋激烈的今天,越来越多的企业和组织热衷于投身体育营销的行列。作为世界著名豪华汽车生产商奥迪汽车集团一贯传承着体育的基因和浓厚的体育偏好,在过去的30多年中,奥迪汽车集团通过奥运会、足球、帆船、冰雪项目、高尔夫、马术和赛车实现沟通消费者、提升品牌形象并稳定其在高端车行列的地位。奥迪汽车在体育营销方面的成功为其带来了丰富的回报,然而,长期以来一成不变的体育营销策略是否真的可以在未来为奥迪延续体育营销成功的神话,笔者将在本篇论文中进行解答。本篇论文以奥迪汽车公司的体育营销策略为研究对象,通过文献资料法、实地调研法及专家访谈法等科学研究方法,对奥迪汽车集团体育营销策略进行深入研究,总结出奥迪汽车集团借助奥运会、足球、帆船、冰雪项目、高尔夫、马术和赛车这七项体育活动为载体,通过提供赛事官方用车、赞助优秀的运动员、举办以“奥迪”冠名的赛事实现其体育营销目标。通过对奥迪汽车集团现有营销策略和体育营销策略的分析,结合外部环境的特点,笔者为奥迪汽车集团体育营销策略提出以下建议：第一,丰富体育营销对象,除上述七个体育活动外,建议考虑与奥迪定位一直的其他运动项目；第二,从赞助运动单个运动员到赞助运动队或运动组织,形成点、线、面的联动；第三,设立专门体育营销部门,聘请专业体育营销人员运营和管理；第四,结合广告、媒体宣传、公关等手段,打造立体式的具有奥迪特色的体育营销形式。