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本项研究从消费者需求与消费者信息搜寻两个维度，将产品市场分为易识常用品市场、易识高档品市场、难识常用品市场、难识高档品市场。基于每一类产品的特征，我们提出不同产品市场的营销战略假设，然后在国内选择五个案例，对我们提出的营销战略假设进行了验证。
基于消费者需求与信息搜寻过程的新二维营销战略模型及验证
【摘 要】
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本项研究从消费者需求与消费者信息搜寻两个维度，将产品市场分为易识常用品市场、易识高档品市场、难识常用品市场、难识高档品市场。基于每一类产品的特征，我们提出不同产品市
【机 构】
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北京大学光华管理学院日本早稻田大学 日本文教大学;
【出 处】
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南开管理评论
【发表日期】
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2002年5期
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