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从1979年中国第一条外商雷达表广告运用西方人物形象开始，中国广告中运用西方元素的脚步就从未停止。现在，在全球化的今天，各国的联系日益密切，在中国的广告中，我们会经常看到各种西方元素，最常见的有人、景、语言等元素。这些在广告中出现的西方元素在某种程度上有着共同的意义指向，即向观众传达“国际水准”、“高端”、“高品质”、“优质生活”等。本文试图从刻板印象、历史缘由、中国品牌现状及依托综合实力而取得优势地位的文化四个方面探讨西方元素出现在中国广告中并取得成功的原因。