【摘 要】
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考虑到电商平台对消费者强大的吸引力,本文建立了由供应商和平台商构成的基于电商平台混合销售的供应链模型。混合销售渠道包含直销和分销,其中平台商拥有电商平台,供应商通
【机 构】
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中国矿业大学管理学院,东南大学经济管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71102164,71571042,71871206),能源矿业经济智库(中国矿业大学文化传承专项项目2018WHCC01),四川省电子商务与现代物流研究中心重点项目(DSWL17-1),四川循环经济研究中心规划项目(XHJJ-1704).
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考虑到电商平台对消费者强大的吸引力,本文建立了由供应商和平台商构成的基于电商平台混合销售的供应链模型。混合销售渠道包含直销和分销,其中平台商拥有电商平台,供应商通过电商平台进行直销,平台商分享一定的收益;而分销是指平台商从供应商处批发产品进行销售。分别建立了集中式和分散式决策模型,研究发现:随着消费者对分销渠道接受程度的提高,两种情形下直销渠道的零售价不变,分销渠道的零售价提高;分散式情形下的批发价、供应商和平台商的利润均提高;随着供应商分享收益比例的提高,两种渠道的零售价都降低,但批发价提高,供应商的利
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