【摘 要】
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本文首先用文献法系统梳理了网络营销绩效价值链,通过对营销活动创造公司价值的价值活动分析,提炼出网络营销活动绩效影响网络营销资产绩效和财务绩效、网络营销资产绩效和财务绩效共同影响公司价值的营销活动价值链.其次,构建了网络绩效评价指标体系.最后,通过个案进行检验,检验结果表明该指标体系可以较好地评价网络营销绩效.
【机 构】
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广州南方学院 广东广州 510970
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本文首先用文献法系统梳理了网络营销绩效价值链,通过对营销活动创造公司价值的价值活动分析,提炼出网络营销活动绩效影响网络营销资产绩效和财务绩效、网络营销资产绩效和财务绩效共同影响公司价值的营销活动价值链.其次,构建了网络绩效评价指标体系.最后,通过个案进行检验,检验结果表明该指标体系可以较好地评价网络营销绩效.
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