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摘 要 互联网的精神是共享而不是免费，随着互联网音乐免费时代的逐步终结，这句至理名言再次得到了验证，知识产权成果在互联网时代下的保护越来越重要。本文主要结合我国当下的互联网音乐市场蓬勃发展的背景，分析当前互联网时代音乐版权产业的现状与问题，调查消费者对互联网时代付费音乐的看法，试图找出合理共赢的付费模式，探求互联网音乐版权产业的发展与未来。
关键词 互联网音乐 付费模式 音乐著作权人 音乐版权产业
作者简介：王焱琪、王妍婷、马方圆，北方工业大学。
中图分类号：D923.4 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2016）04-180-02
一、市场巨大的互联网音乐
从上世纪末开始，互联网时代的出现和发展，对社会生活的方方面面带来了巨大的冲击，许多行业因为其出现发生了巨大的变化，传统音乐市场终于也没能逃过此“劫”，被互联网冲击的七零八落。互联网音乐已经非常快地成为音乐流通的主流方式。互联网时代的音乐传播性流动性更强，传统的实体专辑销量一跌再跌，人们享受音乐的方式发生颠覆性的变化，无线设备特别是便携式的无线设备的广泛使用，网络传输速度的大幅提高和费用的大幅降低，使消费者更加趋向于使用互联网在线收听音乐，音乐行业的数字化程度不断提高。
同时，网络音乐作为导入用户的渠道价值也不断提升，吸引着传统音乐企业和互联网企业争相进入，资本市场非常活跃，行业中形成了一批具有一定规模和竞争优势的代表性企业，以移动端发展为亮点的全新的网络音乐行业竞争格局基本形成。统计数据显示，2014年，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、天天动听、多米音乐、天天静听、唱吧七大手机音乐APP占据了整个市场逾90%的份额，竞争优势明显。多米音乐获得了A8音乐、华谊兄弟的投资；酷狗音乐方面，获得深创投集团投资。虾米音乐分别于获得深创投、盛大网络以及阿里巴巴的投资；而百度音乐在完成了对对千千静听的收购后逐步壮大起来。
疯狂的资本进驻，是广阔的市场空间。根据文化部文化市场司日前发布的《2014中国网络音乐市场年度报告》显示，2014年，我国网络音乐市场呈现出“在线增，无线降”的特点，总体规模达到75.5亿元，较2013年的74.1亿元增长了1.8%，增速下滑。其中，无线音乐市场规模为24.3亿元，同比减少20.4%；在线音乐市场规模为51.2亿元，同比增长17.4%。
二、激烈竞争中旺盛生长的音乐版权产业
巨大的市场背后是版权战场硝烟四起。随着近年来的发展，音乐产业逻辑开始清晰，监管层的法律也慢慢完善，大公司和资本密集进入也让音乐版权的价值开始不断提升。围绕着音乐版权，各大互联网音乐平台之间竞争激烈，火药味儿十足。2014年11月24日，QQ音乐起诉网易侵权其623首网络音乐版权。11月27日，环球音乐发警告函提前天天动听、网易、虾米侵权，整个行业再次陷入版权纷争之中。2014年12月24日，网易云音乐平台转播的200首音乐因涉嫌侵权被酷狗起诉，酷狗官方要求网易云音乐官方立即停止相关音乐的播放及下载，并提出了高达百万的索赔金额。随着“最严版权令”——《网络音乐版权保护自律宣言》 的施行，各大音乐平台纷纷下架了没有版权的许多歌曲，平台之间的合作也在逐步展开。
盗版杀死了唱片行业，版权问题现在也扼住了互联网音乐市场的咽喉。音乐著作权人成了整个互联网音乐行业中的弱势群体，特别是小众独立音乐人，在依靠互联网传播和扩大影响力的同时，牺牲了自己的版权利益；另一方面我国数字音乐版权保护的制度并不完善，数字音乐版权登记程序繁琐，电子证书证明力仍有待确认；音著协的管理制度混乱，很多时候并没有拿到授权的音乐音著协仍然向使用者提供许可，由此带来的纠纷数不胜数；音乐著作权人维权成本高，侵权界定难。上文提到的QQ音乐与网易云音乐之间的版权问题纠纷，QQ音乐法务人员表示，如果要起诉侵权的平台，需要投入很大精力收集证据，花费很长的时间进行诉讼，时间成本和金钱成本巨大不说，最后每首歌曲只能获得几千元的赔付，获得的赔偿还不及诉讼过程中耗费的成本。互联网音乐市场的大蛋糕，音乐著作权人如何从中分一杯应得的羹也成了需要解决的大难题。
三、音乐版权付费时代下的消费者
一头是互联网音乐市场的迅猛发展，另外一头消费者钱包的打开速度仿佛还是慢了半拍。尴尬的局面出现在数字化后的音乐盈利方式和盈利效果上，中国的互联网发展从无到有再到现在隐隐成为经济发展的新动力，免费仿佛才是互联网的精神的真谛，从互联网音乐在我国起步开始，消费者就从来没有对互联网音乐付过费，音乐是免费的观念在消费者心中根深蒂固。互联网音乐市场的健康发展一定是需要一个健康的上下游生态系统的，那么作为消费者的我们又是怎样看待互联网音乐收费时代的到来呢？
据笔者所做的抽样调查调查报告显示，在校学生（在线音乐收听主力军）每天使用手机音乐软件收听在线音乐的时间在1-2小时的最多，占比将近67%。近84%使用音乐平台的播放器直接下载音乐。PC端、移动客户端的下载是主流的下载方式。综合大家使用和接受在线音乐的现状，大多数人对于音乐进入收费时代的态势感觉还是比较明显的。调查报告显示，55%人比较了解且关注在线音乐收费的问题；面对部分已经收费的音乐，22%已经向在线音乐打开了钱包，当然这也要考虑到被调查者主要是在校大学生。对新鲜事物接受能力较强，消费观念也比较新。对于付费音乐，有33%人表示支持，虽然没有不支持的39%人多，但是仍然可以看出在线音乐应该付费这样的观念已经开始被逐步接受。
面对互联网音乐收费时代，消费者总体观念比较保守，年轻人群、大中城市地区的人群对音乐收费接受能力较高，存在刚性需求；包月包年使用方式比较受到欢迎，高品质无损音乐市场很大；音乐本来不应该是完全免费的这一观念已经逐步被接受。
四、音乐版权付费时代下的付费模式 面对免费的午餐一下变得不再免费的情况，不仅消费者需要转变观念，互联网音乐服务提供商也应该在新旧时代交替之际不断改进服务水平，在新形势下建立合理有效的收费模式，完成转型的同时保障收益。
不同音乐产业主体商业模式的差异性和既有的传统消费习惯的影响，造成了数字音乐付费制度建立的阻力。网络音乐付费制度承担着在互联网时代为著作权人和相关利益方提供参与网络音乐产业的经济刺激，在付费制度的设计方案选择上，需要考虑不同商业模式之间的协作，以及网络音乐利用方式的特点。因此，网络音乐付费制度必须根据付费主体和对象的差异，分别建立不同的付费方式。一方面，音乐著作权人与网络服务提供商之间的付费制度设计，以集中许可作为付费制度的前提，效率最高。这样能够保证产业主体自行协商付费条件与版税标准。另一方面，网络服务提供者与使用者、消费者之间的付费制度设计，则需要充分考量网络音乐利用方式的特殊性，根据市场的灵活度界定付费主体的范围，以实现网络音乐在互联网环境下的传播效率。同时，高质量的服务匹之合理的收费标准是站稳未来网络音乐市场的两大法宝。
针对以上几点，我们提出了一些可行的收费方式：1.建立健全音乐著作权人与网络服务提供者之间的付费制度，推广集中许可；音乐著作权人自己和网络服务商通过合同确定费用，切实保障著作权人权利；2.针对不同层级的音乐创作者确立不同的利益共享模式，保障音乐创作者在利用互联网进行传播推广的同时，也能取得相关收益，比如新的小众歌手的专辑可以免费试听但是下载收费，或者高品质下载收费；3.互联网音乐平台应提供更加多样的付费模式，满足不同消费需求的消费者，前期主要可以通过包月包年的方式使用户养成付费使用的习惯，通过区分音乐品质、提供线下互动、演唱会直播等方式来增强消费者的消费意愿；4.在主打数字音乐的同时推广实体专辑唱片，带动粉丝经济持续升温。
五、互联网时代音乐版权市场的发展方向
综上，我们认为在未来互联网时代音乐版权市场应该从以下几点实现自身的发展。1.贯彻版权法，监管到位，建立良好市场秩序。良好的市场秩序是任何商业市场顺利运行的根本保障。没有和谐有序的市场秩序，难以使音乐版权这一日新崛起的数字化产物得到法律的保障，更难以维护音乐著作权人和版权购买者、消费者的合法利益。相关部门例如工商局的监管是最直接的规制方式。贯彻知识产权法的基本原则和基本要求，对于数字音乐产业的建立、运行、变更、注销等监督到位，及时回馈和处理消费者的质疑。2.建立合理制度，保障著作权人利益，全力打击互联网侵权。法律不可能万无一疏，在知识产权法的保护下，具体的音乐版权侵权案件需要具体的规定加以解决。在完善相关法律规定的同时，建立相应的音乐版权侵权典型个案分析和解决机制具有重要的指导意义。音乐作品庞杂，量大种类多，故面临难以整体保护的问题。类似音著协等协会应本着保护著作权人利益的根本宗旨，最大限度满足消费者需求，保全著作权人版权利益，活跃市场。同时，打击互联网侵权也是相关监督机构的首要之责。通过实施侵权举报、提供重大侵权线索等奖励措施，使著作权人敢于愿于打击侵权行为，消费者能自查自纠。形成健康的互联网音乐市场。3.通过行业规范和健全法律避免盗版、恶意竞争和恶意诉讼。我国互联网音乐产业规模、产品数量和用户规模都比较大。而在互联网音乐产业数字化、移动化、大众化的发展趋势下，网络音乐版权保护状况不容乐观，网络传播音乐盗版现象较严重。网络音乐服务商竞相购买独家版权，网络音乐服务商之间的转授权进展极为缓慢、恶性讼争不断升级，导致互联网音乐市场版权秩序混乱，严重损害了网络音乐产业的健康发展。网络音乐服务商、唱片公司、著作权人等虽具有不同的利益诉求，但面对目前的版权困境，针对网络音乐建立版权重点监管制度和网络音乐行业规范，可以有效维护互联网音乐版权秩序，促进我国互联网音乐产业的健康发展，最大限度保护各方利益人正当权益。4.扩大盈利方向，充实在线音乐市场的内容。进一步促进市场活跃，使音乐作品的广泛授权和有序传播得以发展，推动网络音乐相关利益方开展版权合作，积极引导网络音乐产业各方以合作共赢的理念开展版权合作、诚信守法经营。 充实在线音乐市场的内容和精致产品的推广，并推动建立著作权人、网络音乐服务商、消费者三方的通知协作、快速处理、绿色维权、版权纠纷解决和保护机制。让消费者主动地在遵守版权法的规定下满意地消费，并推动网络音乐产业的可持续发展。
音乐不再免费，反映的是社会的进步，而只有通过法律规范市场，形成良好的市场机制，才有可能实现消费者、网络音乐服务商、音乐创作者著作权人的三方共赢。服务商在盈利的同时要提供相应的服务，同时应该提供音乐创作者的分红，让在线音乐付费起到鼓励创作，保护创作的作用。只有这样，在线音乐付费时代才能真正走向更好的未来，音乐版权产业才能健康良好的发展。
注释：
2016年中国数字音乐行业现状研究分析与发展趋势预测报告.中国产业调研网.
周志军.文化部发布《2014中国网络音乐市场年度报告》.数据来源《2014中国网络音乐市场年度报告》.
网络音乐版权保护自律宣言.中国版权.2015（4）.
熊琦.数字音乐付费制度的未来模式探索.知识产权.2013（7）.
燕文帅.国家版权局将从五个方面加强网络音乐版权保护.中国广播.2015（9）.
参考文献：
[1]周志军.文化部发布《2014中国网络音乐市场年度报告》.[2015-07-09].http：//ex.cs sn. cn/wh/wh/whzx/201507/t20150709_2072174.shtml.
关键词 互联网音乐 付费模式 音乐著作权人 音乐版权产业
作者简介：王焱琪、王妍婷、马方圆，北方工业大学。
中图分类号：D923.4 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2016）04-180-02
一、市场巨大的互联网音乐
从上世纪末开始，互联网时代的出现和发展，对社会生活的方方面面带来了巨大的冲击，许多行业因为其出现发生了巨大的变化，传统音乐市场终于也没能逃过此“劫”，被互联网冲击的七零八落。互联网音乐已经非常快地成为音乐流通的主流方式。互联网时代的音乐传播性流动性更强，传统的实体专辑销量一跌再跌，人们享受音乐的方式发生颠覆性的变化，无线设备特别是便携式的无线设备的广泛使用，网络传输速度的大幅提高和费用的大幅降低，使消费者更加趋向于使用互联网在线收听音乐，音乐行业的数字化程度不断提高。
同时，网络音乐作为导入用户的渠道价值也不断提升，吸引着传统音乐企业和互联网企业争相进入，资本市场非常活跃，行业中形成了一批具有一定规模和竞争优势的代表性企业，以移动端发展为亮点的全新的网络音乐行业竞争格局基本形成。统计数据显示，2014年，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、天天动听、多米音乐、天天静听、唱吧七大手机音乐APP占据了整个市场逾90%的份额，竞争优势明显。多米音乐获得了A8音乐、华谊兄弟的投资；酷狗音乐方面，获得深创投集团投资。虾米音乐分别于获得深创投、盛大网络以及阿里巴巴的投资；而百度音乐在完成了对对千千静听的收购后逐步壮大起来。
疯狂的资本进驻，是广阔的市场空间。根据文化部文化市场司日前发布的《2014中国网络音乐市场年度报告》显示，2014年，我国网络音乐市场呈现出“在线增，无线降”的特点，总体规模达到75.5亿元，较2013年的74.1亿元增长了1.8%，增速下滑。其中，无线音乐市场规模为24.3亿元，同比减少20.4%；在线音乐市场规模为51.2亿元，同比增长17.4%。
二、激烈竞争中旺盛生长的音乐版权产业
巨大的市场背后是版权战场硝烟四起。随着近年来的发展，音乐产业逻辑开始清晰，监管层的法律也慢慢完善，大公司和资本密集进入也让音乐版权的价值开始不断提升。围绕着音乐版权，各大互联网音乐平台之间竞争激烈，火药味儿十足。2014年11月24日，QQ音乐起诉网易侵权其623首网络音乐版权。11月27日，环球音乐发警告函提前天天动听、网易、虾米侵权，整个行业再次陷入版权纷争之中。2014年12月24日，网易云音乐平台转播的200首音乐因涉嫌侵权被酷狗起诉，酷狗官方要求网易云音乐官方立即停止相关音乐的播放及下载，并提出了高达百万的索赔金额。随着“最严版权令”——《网络音乐版权保护自律宣言》 的施行，各大音乐平台纷纷下架了没有版权的许多歌曲，平台之间的合作也在逐步展开。
盗版杀死了唱片行业，版权问题现在也扼住了互联网音乐市场的咽喉。音乐著作权人成了整个互联网音乐行业中的弱势群体，特别是小众独立音乐人，在依靠互联网传播和扩大影响力的同时，牺牲了自己的版权利益；另一方面我国数字音乐版权保护的制度并不完善，数字音乐版权登记程序繁琐，电子证书证明力仍有待确认；音著协的管理制度混乱，很多时候并没有拿到授权的音乐音著协仍然向使用者提供许可，由此带来的纠纷数不胜数；音乐著作权人维权成本高，侵权界定难。上文提到的QQ音乐与网易云音乐之间的版权问题纠纷，QQ音乐法务人员表示，如果要起诉侵权的平台，需要投入很大精力收集证据，花费很长的时间进行诉讼，时间成本和金钱成本巨大不说，最后每首歌曲只能获得几千元的赔付，获得的赔偿还不及诉讼过程中耗费的成本。互联网音乐市场的大蛋糕，音乐著作权人如何从中分一杯应得的羹也成了需要解决的大难题。
三、音乐版权付费时代下的消费者
一头是互联网音乐市场的迅猛发展，另外一头消费者钱包的打开速度仿佛还是慢了半拍。尴尬的局面出现在数字化后的音乐盈利方式和盈利效果上，中国的互联网发展从无到有再到现在隐隐成为经济发展的新动力，免费仿佛才是互联网的精神的真谛，从互联网音乐在我国起步开始，消费者就从来没有对互联网音乐付过费，音乐是免费的观念在消费者心中根深蒂固。互联网音乐市场的健康发展一定是需要一个健康的上下游生态系统的，那么作为消费者的我们又是怎样看待互联网音乐收费时代的到来呢？
据笔者所做的抽样调查调查报告显示，在校学生（在线音乐收听主力军）每天使用手机音乐软件收听在线音乐的时间在1-2小时的最多，占比将近67%。近84%使用音乐平台的播放器直接下载音乐。PC端、移动客户端的下载是主流的下载方式。综合大家使用和接受在线音乐的现状，大多数人对于音乐进入收费时代的态势感觉还是比较明显的。调查报告显示，55%人比较了解且关注在线音乐收费的问题；面对部分已经收费的音乐，22%已经向在线音乐打开了钱包，当然这也要考虑到被调查者主要是在校大学生。对新鲜事物接受能力较强，消费观念也比较新。对于付费音乐，有33%人表示支持，虽然没有不支持的39%人多，但是仍然可以看出在线音乐应该付费这样的观念已经开始被逐步接受。
面对互联网音乐收费时代，消费者总体观念比较保守，年轻人群、大中城市地区的人群对音乐收费接受能力较高，存在刚性需求；包月包年使用方式比较受到欢迎，高品质无损音乐市场很大；音乐本来不应该是完全免费的这一观念已经逐步被接受。
四、音乐版权付费时代下的付费模式 面对免费的午餐一下变得不再免费的情况，不仅消费者需要转变观念，互联网音乐服务提供商也应该在新旧时代交替之际不断改进服务水平，在新形势下建立合理有效的收费模式，完成转型的同时保障收益。
不同音乐产业主体商业模式的差异性和既有的传统消费习惯的影响，造成了数字音乐付费制度建立的阻力。网络音乐付费制度承担着在互联网时代为著作权人和相关利益方提供参与网络音乐产业的经济刺激，在付费制度的设计方案选择上，需要考虑不同商业模式之间的协作，以及网络音乐利用方式的特点。因此，网络音乐付费制度必须根据付费主体和对象的差异，分别建立不同的付费方式。一方面，音乐著作权人与网络服务提供商之间的付费制度设计，以集中许可作为付费制度的前提，效率最高。这样能够保证产业主体自行协商付费条件与版税标准。另一方面，网络服务提供者与使用者、消费者之间的付费制度设计，则需要充分考量网络音乐利用方式的特殊性，根据市场的灵活度界定付费主体的范围，以实现网络音乐在互联网环境下的传播效率。同时，高质量的服务匹之合理的收费标准是站稳未来网络音乐市场的两大法宝。
针对以上几点，我们提出了一些可行的收费方式：1.建立健全音乐著作权人与网络服务提供者之间的付费制度，推广集中许可；音乐著作权人自己和网络服务商通过合同确定费用，切实保障著作权人权利；2.针对不同层级的音乐创作者确立不同的利益共享模式，保障音乐创作者在利用互联网进行传播推广的同时，也能取得相关收益，比如新的小众歌手的专辑可以免费试听但是下载收费，或者高品质下载收费；3.互联网音乐平台应提供更加多样的付费模式，满足不同消费需求的消费者，前期主要可以通过包月包年的方式使用户养成付费使用的习惯，通过区分音乐品质、提供线下互动、演唱会直播等方式来增强消费者的消费意愿；4.在主打数字音乐的同时推广实体专辑唱片，带动粉丝经济持续升温。
五、互联网时代音乐版权市场的发展方向
综上，我们认为在未来互联网时代音乐版权市场应该从以下几点实现自身的发展。1.贯彻版权法，监管到位，建立良好市场秩序。良好的市场秩序是任何商业市场顺利运行的根本保障。没有和谐有序的市场秩序，难以使音乐版权这一日新崛起的数字化产物得到法律的保障，更难以维护音乐著作权人和版权购买者、消费者的合法利益。相关部门例如工商局的监管是最直接的规制方式。贯彻知识产权法的基本原则和基本要求，对于数字音乐产业的建立、运行、变更、注销等监督到位，及时回馈和处理消费者的质疑。2.建立合理制度，保障著作权人利益，全力打击互联网侵权。法律不可能万无一疏，在知识产权法的保护下，具体的音乐版权侵权案件需要具体的规定加以解决。在完善相关法律规定的同时，建立相应的音乐版权侵权典型个案分析和解决机制具有重要的指导意义。音乐作品庞杂，量大种类多，故面临难以整体保护的问题。类似音著协等协会应本着保护著作权人利益的根本宗旨，最大限度满足消费者需求，保全著作权人版权利益，活跃市场。同时，打击互联网侵权也是相关监督机构的首要之责。通过实施侵权举报、提供重大侵权线索等奖励措施，使著作权人敢于愿于打击侵权行为，消费者能自查自纠。形成健康的互联网音乐市场。3.通过行业规范和健全法律避免盗版、恶意竞争和恶意诉讼。我国互联网音乐产业规模、产品数量和用户规模都比较大。而在互联网音乐产业数字化、移动化、大众化的发展趋势下，网络音乐版权保护状况不容乐观，网络传播音乐盗版现象较严重。网络音乐服务商竞相购买独家版权，网络音乐服务商之间的转授权进展极为缓慢、恶性讼争不断升级，导致互联网音乐市场版权秩序混乱，严重损害了网络音乐产业的健康发展。网络音乐服务商、唱片公司、著作权人等虽具有不同的利益诉求，但面对目前的版权困境，针对网络音乐建立版权重点监管制度和网络音乐行业规范，可以有效维护互联网音乐版权秩序，促进我国互联网音乐产业的健康发展，最大限度保护各方利益人正当权益。4.扩大盈利方向，充实在线音乐市场的内容。进一步促进市场活跃，使音乐作品的广泛授权和有序传播得以发展，推动网络音乐相关利益方开展版权合作，积极引导网络音乐产业各方以合作共赢的理念开展版权合作、诚信守法经营。 充实在线音乐市场的内容和精致产品的推广，并推动建立著作权人、网络音乐服务商、消费者三方的通知协作、快速处理、绿色维权、版权纠纷解决和保护机制。让消费者主动地在遵守版权法的规定下满意地消费，并推动网络音乐产业的可持续发展。
音乐不再免费，反映的是社会的进步，而只有通过法律规范市场，形成良好的市场机制，才有可能实现消费者、网络音乐服务商、音乐创作者著作权人的三方共赢。服务商在盈利的同时要提供相应的服务，同时应该提供音乐创作者的分红，让在线音乐付费起到鼓励创作，保护创作的作用。只有这样，在线音乐付费时代才能真正走向更好的未来，音乐版权产业才能健康良好的发展。
注释：
2016年中国数字音乐行业现状研究分析与发展趋势预测报告.中国产业调研网.
周志军.文化部发布《2014中国网络音乐市场年度报告》.数据来源《2014中国网络音乐市场年度报告》.
网络音乐版权保护自律宣言.中国版权.2015（4）.
熊琦.数字音乐付费制度的未来模式探索.知识产权.2013（7）.
燕文帅.国家版权局将从五个方面加强网络音乐版权保护.中国广播.2015（9）.
参考文献：
[1]周志军.文化部发布《2014中国网络音乐市场年度报告》.[2015-07-09].http：//ex.cs sn. cn/wh/wh/whzx/201507/t20150709_2072174.shtml.